金山词霸对诗90后，无节操玩爆学霸|APP|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：“学霸”这个词已经持续火了大段时间，使用频率越来越高，呈现要被玩坏的节奏。曾经作风“老派”的金山词霸瞄准90后用户，近期在其客户端上发起“1秒玩爆学霸”诗词接龙活动，一时间引出无数民间高手，...

金山词霸对诗90后，无节操玩爆学霸

案例简介：

金山词霸对诗90后，无节操玩爆学霸

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基本信息

广告品牌： 金山词霸
发布日期： 2014-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： APP
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

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创作者

案例详情

分分钟更新话题榜，网络词语层出不穷的年代，“被你承包了”、“感觉自己萌萌哒”这样的流行语早已在网络上迅速流传开，并在各种品牌营销文案中露脸。跟早前的“火星语”一样，90后依然是网络热词的重要创造者和传播者，而社会化营销要精准地对话新生代，能无障碍地交流是第一步。那么问题就来了，玩转网络词语哪家强？ “学霸”这个词已经持续火了大段时间，使用频率越来越高，呈现要被玩坏的节奏。曾经作风“老派”的金山词霸近期在其客户端上发起“1秒玩爆学霸”诗词接龙活动，一时间引出无数民间高手，网友们各种脑洞大开，词霸和“学霸”玩的不亦乐乎。据了解，金山词霸号召网友挑战无聊“学霸”，以半命题诗词接龙的形式展开互动，页面风格也走搞笑漫画的路线，从品牌形象上尝试与90后用户更贴近，放下“学霸”身段，一切只为好玩。此前无论在微博、贴吧、还是各大论坛，关于诗词接龙、热词造句的活动都迅速走红，金山词霸也瞄准了网友的内容创造力，以“不服来战”、“吟诗上头条”等花样戳中90后内心的萌点。从活动效果来看，当古诗词遭遇神回复，的确是玩爆了“学霸”，在活动声浪不断被推高时，金山词霸还适时吸引到“节操精选”和“内涵段子”两个娱乐社交平台助力，利用其聚集“90后”粉丝和“亚文化”社交的强势功能，进一步扩大受众群体。此外，参加活动的网友在原创、转发的过程中，还有机会赢取大礼。在临近四六级考试的时间点，金山词霸用“1秒玩爆学霸”活动和90后们玩耍在一起，也使得它从众多火拼双11的案例中脱颖而出。从最开始正经地对诗词、拼学霸，到后来的全民娱乐吐槽学霸，活动既机智有趣有内涵，又掉节操卖萌吸引眼球。 90后是潜力巨大的消费军团，他们强调自我、敢于认同各种独特的个性主张，他们的消息更灵通、视野更开阔、充满着创造力，而针对他们的营销方式也就需要不断地改变沟通方式和技巧，创造更有趣和更新颖的互动。在金山词霸看来，哪怕是放下身段的掉节操，只要好玩就已足够。作为一款“历史悠久”的学习软件，金山词霸曾霸占PC时代的词典教主之位。而通过此次营销，金山词霸希望能颠覆自己在新生代心中的“高龄”形象，甚至重塑“新学霸”的定位。这场与90后用户的玩耍也是一次微妙的博弈，能不能“玩坏”学霸，也让人拭目以待。

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