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案例简介：
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RIMOWA携手Lebron James，传奇永不止步
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6月18日，RIMOVA发布了以Lebron James为主角的一支「Never Still」系列下的品牌片。2019年，34岁的Lebron已在NBA打了16年。这支Anomaly Berlin制作的短片整体笼罩在沉静和深思的氛围中，开头即是大众和媒体对Lebron是不是即将退休的质疑，而在Lebron的声音VO中，故事涵盖了他漫长的过往经历「It’s been a long road，man.」从2010年选择离开家乡Ohio和Cleveland Cavaliers，去到Miami Heat的不被理解和坚持。到2014年回到Cleveland Cavaliers带领团队重拾荣光，再到为Lakers效力，这期间他对于社会问题和教育的理解和发声，都在短片中以侧面的方式得到了表达。短片中的文案简单，但表达的很有力量。短片的拍摄花絮由Lebron讲述了这个短片基调的由来以及他个人对于这个故事的理解。2018年，Rimowa为了庆祝品牌成立120周年，推出了首个全球性的品牌推广活动「No One Builds a Legacy by Standing Still」，并于2018年推出了五支由运动员，艺术家和从事创意工作人的个人旅程为主题的品牌片，其中包括网球运动员费德勒，LV男装创意总监Virgil Abloh，超模Adwoa Aboah，Dior的男款珠宝设计师Yoon Ahn，和名厨松久信幸。延续这一营销Slogan的主题，今年将推出三支系列片，分别拍摄NBA球星Lebron James，知名设计师Kim Jones，和中国钢琴师王羽佳的个人旅程。Rimowa希望这系列的品牌推广片能够具有长期的作用，让品牌致力于将不同文化背景融入产品，超越旅游本身的全新对话的理念更深入人心，并且探讨如何继续前行已经它的意义所在。今年的campaign已推出Kim Jones和Lebron James两则广告，并将在媒体和官方社交媒体和数字渠道进行投放，线下则采用户外广告的形式，投放六个主要国家。
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