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美的×Keep：把舒适的权利还给自己
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在快节奏的现代都市生活中，个人精神与休息空间日益受到挤压。据《中国移动健康年度洞察》数据显示，90%的人未达到心理健康状态，50%的职场白领察觉身体处于亚健康状态。面对这一严峻现实，运动显得尤为关键。它是健康的良药，也是舒适生活的捷径。洞察于此，美的空调与Keep携手合作，发挥平台价值与美的熊猫2.0健康舒适的产品定位，共同发起一场『过纯净系生活，把舒适的权利还给自己』的态度号召，旨在帮助人们重建生活秩序，找回身心舒适的状态。一、Keep明星达人出镜，演绎美的概念视频美的空调联动Keep明星达人，根据产品特性打造直击消费者痛点的视频，进而展现美的熊猫2.0构建的纯净系生活。视频 跟随视频，和Keep人气达人@大越越moon 一起，来一场从「身体、心灵」到「住所」的全面净化。在都市快节奏生活中，觅得一片与自我对话的天地。在动静之间，感受全身心的轻盈舒畅！二、抖音挑战赛开启，美的发布品牌定制课程5月15日，美的空调在抖音开展定制挑战赛活动，并发布品牌定制课程。与此同时，创建“舒适生活净化指南”品牌话题，邀请全网打卡分享。并联动站内外达人产出KOL图文，多平台通发，激发用户参与赛事、种草品牌产品。三、竹林氛围感主题快闪落地，欢迎围观打卡美的在重庆落地“竹林风”主题快闪活动，营造出一种净化的氛围，让人自然产生纯净清新舒适的生活联想，进而深入内心，成功植入品牌调性。四、城市K马活动来袭，主力跑者夏日开跑美的搭载Keep超级IP，以行业赞助身份助力跑者夏日开跑。赛事期间，多家网媒争相报道项目传播亮点，进一步扩大品牌声量。最后美的空调与Keep的联名营销活动是一次深度连接用户的“组合拳”营销。通过定制视频、线上线下联动、竹林风快闪、助力城市K马等多样化的营销手段，成功引爆品牌赛事，实现了品牌的多效传播——为期21天的活动，达成25万+参赛人数，87万+课程跟练量；全网曝光7400万+，总点击量达133万+，掀起舒适健康运动浪潮。这一成功案例不仅体现了媒体关注度和传播度，更展示了双方品牌对消费者需求的深刻洞察和精准把握。
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