天猫超市教“歪果仁”中文网购|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：阿里巴巴集团旗下网上商超平台“天猫超市”推出“天猫中文学院”，帮助在华外籍人士学习常用中文单词，并协助他们在中文网站上购物。

天猫超市教“歪果仁”中文网购

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天猫超市教“歪果仁”中文网购

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基本信息

广告品牌：天猫
发布日期： 2015-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Anomaly 非常创意纽约美国

案例详情

9月1日，阿里巴巴集团旗下网上商超平台“天猫超市”推出“天猫中文学院”，帮助在华外籍人士学习常用中文单词，并协助他们在中文网站上购物。在“天猫中文学院”页面上，中文教学按照购物类别简明地分为吃、喝、用、穿、特产五部分，每部分都有相应的常用中文单词及中英文释义，图文并茂，并且可以直接点击相应连接进入购买页面。比如，在“吃”的分类下，第二个中文单词是“菜”，释义为：可以烹饪的，除谷物外的其他植物。点击该词条的例句“买菜上天猫超市，就够了”，便可以进入新鲜蔬菜类别的购买页面，如果点击例词“白菜”，就可以进入具体商品的购买页面。此外，词条还提供了例如“我的菜”这种流行语，让外籍人士可以进一步了解中国年轻人的流行文化。 “天猫中文学院”的创意来源于天猫超市创意伙伴Anomaly的一位外籍雇员Christian的个人经历。他发现，虽然中国的电子商务飞速发展，身边的中国同事平时都在网购，但中国的网上购物平台上基本上只有中文版，对不熟悉中文的外籍用户来说无法使用。Christian把自己的想法和同事分享后，Anomaly的创意团队产生了何不把“网购”和“学中文”结合在一起的想法，“天猫中文学院”应运而生。本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

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