“希望我们的作品，都像是人做出来的，而不是机器人。”这是意类广告合伙人许稼逸在广告门举办的2018金瞳盛典上说的一句话。话音刚落，台下1000多人响起了阵阵掌声。这掌声为有理想的广告人对创意的执着，也为一直以来只做精品的意类。   成立仅仅四年的意类，一直自称是“有品位甲方的首选”，能说出这句话，显然意类有他自己的底气在。由意类操刀出品的案例，不仅兼具质感和创新，也都在行业里留下了不少好口碑。而从以往意类的作品风格来看，每一次意类都在进行不同程度的自我突破。   最近，意类又双叒叕进行了一次大胆的尝试，为花呗拍了一支魔性四射的广告。整支广告没有流量明星为其证言，没有用户故事的煽情戏码，有的只是一个会说话会卖萌的“大logo”。有多魔？还是先看看片子吧。     为什么会拍了这样一组广告？   区别于以往意类“美美”风格的片子，花呗的这组广告就略显得有那么点“丑萌”。一个logo小人分饰两角，还彼此用呆萌的口播方式对话，这完全不是以往意类的作品风格。对此意类的解释是，在接到花呗brief时，也觉得有难度，毕竟要在短短的几十秒内将花呗产品的诸多功能一一表现，最后创作团队将主意打到了‘看起来很欢乐’的logo上，要把logo 玩“活”。为了制造和呈现反差萌，就将看起来像开心到飞起的logo小人做成一个不能动的大雕塑，用呆萌的口播正经的文案，来制造别样反差感。       据创意团队透露，在创作过程中，最大的难点在于，给花呗的logo “长脸”，这是怎么样的一张脸，男的女的？是圆头还是长脸？要丰富还是简单？是可爱是敦实？以及在客户的“不要太猥琐”“哎呀怎么又油腻了”“怎么像瞎子！”等种种问题之下，经过N+1稿后，终于最后成形。       不可否认，最初设定想要制造反差萌的效果已经达到了，并且效果非常好。这点可以从片子上线短短几天时间内，广大网友的口碑可以得知一二。   从品牌层面来看，此次花呗想要传递的信息，除了让更多的消费者知道花呗，增加品牌好感度之外，更多的是在传递花呗的产品使用场景，渗透在生活的方方面面的同时，还强调了用花呗还可以更省钱。“多场景+更省钱”，让品牌最直接的产品诉求表达的简单清晰明了，同时还特别有记忆点。毕竟“下月还不上怎么办？你可以分期还。分期还不上怎么办？那花的时候就要悠着点呀”这句带有戏谑性的文案散发着极强的冷幽默。       年轻化广告团队+开放式市场团队=系列化成功作品     这并不是意类第一次服务花呗。早在2016年底，花呗二周年之际推出的第一支广告片就是由意类创作，随后在2017年4月，意类又为花呗量身定制了第一支品牌广告，并提出的了那句记忆深刻的话#年轻就是花呗#。   #新青年 轻松年#   “年轻就是花呗”   作为主打以年轻人为主力消费群体的产品，花呗的营销策略都是在用更贴近年轻人的沟通方式来传递品牌信息。“本月花下月还”的产品定位也更符合新时代年轻群体的消费观念和消费趋势。作为合作伙伴，意类出品的广告也总是能狠准稳的直击年轻人的痛点，这跟意类整体年轻化的团队有着必然的联系，而除此之外，这跟花呗开放式的市场团队更是密不可分的。就像此次以花呗logo 为原型制作的广告，广告中“动”到了品牌logo，这对于市场决策层来说是一个很大的挑战，风险也会比较大。而此次的广告能顺利出街，是开放的市场团队给创意团队足够的发挥空间，最终才能让这样一个成功的案例出街。       近两年，花呗就已经开始着眼扩大线下支付场景布局。在2018年，除了在这些场景提供这月买下月还的信贷消费服务之外，花呗也在发展各种适用于线下消费场景的权益。比如推出便利店卡、公交卡等更围绕年轻人展开的生活化产品，这似乎意味着花呗从一个消费信贷类的网红产品，在向一个全场景国民级的消费管理工具进行转变。这个转变的号角，应该就是这次老少咸宜的LOGO成精事件了。