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案例简介：
案例简介：多芬在最新的营销活动中给出了答案。他们在上海、旧金山、伦敦、圣保罗和新德里的商场入口处分别作了这个测试，来审视女性当面临定义自己美的选择时，她们会怎么做。
很美 or 一般？敢不敢选一个！
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案例简介：多芬在最新的营销活动中给出了答案。他们在上海、旧金山、伦敦、圣保罗和新德里的商场入口处分别作了这个测试，来审视女性当面临定义自己美的选择时，她们会怎么做。
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案例详情
多芬在最新的营销活动中给出了答案。他们在上海、旧金山、伦敦、圣保罗和新德里的商场入口处分别作了这个测试，来审视女性当面临定义自己美的选择时，她们会怎么做。结果正如短片里看到的——大多数女生都选择从标有“一般”的那扇门默默溜进商场，但她们内心真是这样认为的吗？ 不敢承认？只能遗憾！ 那些选择通过“一般”门的女生们或多或少会对自己的选择感到很后悔。一个印度女生在采访中说到，“虽然这是我自己的选择，但是在接下来的几周甚至几个月里我都一直在质疑当时的决定。”反而那些自己选择或者强行被人拖着走过“漂亮”门的女生会因为自己当时的决定而感到十分开心和得意。 在多芬最新的线上调查中，高达96%的女生表示不会用“漂亮”此类字眼来形容自己的外貌，即使其中有80%的人觉得自己具有美的一些特质。通过这次活动，多芬希望女性们能意识到自己的美丽，并能有勇气向世界展示自己的美丽。 多芬的病毒营销 对于一直营销“美丽”的日化产业，围绕”美丽”而创造不一样的传播，以此真正打动消费者，是多芬一直所践行的。 从植入电视剧《丑女无敌》到”Real Beauty Sketches (真美画像)”创意活动（2013年多芬邀请著名肖像画家吉尔·萨摩根据7位女性自己的描述和来自他人的描述分别创作两幅画像，而最后两幅画像的对比却令人无比震撼。）再到此类营销事件的传播，多芬用一个又一个深深触动内心的营销活动，鼓励女性发现并追求自己身上的美。 （左图为“真美画像”中画家按照被画者自己的形容所作画，右图为画家按照他人形容所作画） 这支病毒视频在youtube推出的第一天就获得了七十万的点击量，同时也在社交网络上掀起了对于美的新讨论。 现在，你有答案了吗？
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