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案例简介：
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苹果推出四支新春电视广告：年味十足，诚意满满
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在距离春节到来还有两周时间之时，苹果推出了主题为《新年制造》的系列广告片。整个系列由四个广告片组成， 片名分别为《色、香、味》、《好兆头》、《全家福》、《年年有鱼》。从片名就可以看出，这四支广告片都有着浓浓的中国“年味”。《全家福》《全家福》强调的是iPhone的拍照和修改图片功能。一开始拍全家福的爷爷不太开心，但看到小孙女用iPhone修改的照片后还是露出了笑容。《色香味》《色、香、味》强调的是iMessage中的表情包功能。奶奶看到孙子发来的短信中带有“鸡”的动态表情后，就为儿子做了超级可爱的“小鸡”馒头。《好兆头》《好兆头》强调了“科技改变生活”。当别人还在用梯子挂灯笼的时候，一个年轻人用iPhone中的应用就可以操作无人机轻松把灯笼挂起来。《年年有余》《年年有鱼》展现了一位女“铲屎官”用iPad Pro为自己的猫咪画了许多卡通鱼，把它们装饰在猫舍的门上，让人联想到中国新春祝福语“年年有鱼”。从2015年开始，苹果就在中国推出新春广告了，大家一定都还记得去年李宗盛及弟子李剑青和白安为苹果拍摄的新年电视广告《送你一首过年歌》，相比以往的苹果广告，今年这四支广告片充满了更多“中国元素”，对中国新年的表达也更为直接。从拍摄全家福，到《色、香、味》中的“过年回家”、《好兆头》中象征新年的“灯笼”，再到俗语“年年有余”，苹果的广告让人觉得越来越接地气了。结合今年苹果在北京、上海、深圳、重庆等地标位置推出的带有中国年画元素的户外广告，以及在苹果零售店也推出了带有中国元素的新春特别产品，足以见得苹果对中国市场的诚意。不难看出苹果越来越重视中国市场，并正在逐渐发力。
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