项目brief：调性、特性、CNY与KPI，一个都不能少！！！没了。现在客户的brief成本越来越低了....言归正传，来伊份CNY礼盒上线，联名国朝书法家朱敬一，希望打造一支“有调性”的视频，突出朱敬一的个人特性，突出CNY元素，并赋能礼盒销售。朱敬一：跨媒体艺术家，南门书法创始人、立体的墨创始人。在找参考的过程中我们发现，虽然很多品牌都和朱老师合作过，创意却高度雷同：朱老师边写字，边说一段自己的理念&甲方品牌强行关联的话。但朱老师不是流量明星，甚至对于联名流量，现在品牌们都纷纷抛弃了这种“走过场”的形式。课题1：如何让内容不再是“走过场”？我们认为，朱敬一老师的商业价值与特性，更像是草间弥生/安藤忠雄等具有自身品牌效益的艺术家，在品牌联名中朱老师的“用法”，更应趋向于替品牌和消费者沟通的大使。所以我们对朱老师本次联名的定位是：“替来伊份送上新年祝福的艺术家”。内容的趣味性，是内容传播性的基础于是，我们让“客户给朱敬一下蛇年brief”这件事“真实”发生，在来伊份客户与朱敬一脑暴过程中（毕竟蛇年祝福真的很难写，主创含泪说），体现朱敬一国朝段子手的身份，并引出本次CNY big idea：画蛇添福。《画蛇添福》我们让朱敬一挥舞巨大毛笔，在巨大空间中“画蛇添福”，为来伊份新年礼盒添上“新年暴富”“好事发生”等一系列祝福。既放大了朱敬一本身的IP势能，又切中了消费者对新年“图个吉利”的心理。故事不尬，氛围高级，做到了赋能销售的同时，又保持调性。来伊份×朱敬一《预告》来伊份×朱敬一《新年访谈》导演说：跟广告作品成为朋友在研究了很多朱老师的访谈后，朱老师的性格底色跃然纸上：多元、开放、幽默。我们的片子希望呈现出朱老师的这些特点。在现场与朱老师愉快的沟通中，我们更体会到朱老师的真实与“好玩”，完全没有大师身段，所谓赤子之心，不过如此。好的内容，来源于好的引导。在拍摄广告的过程中，创作者与广告作品之间的关系会逐渐变得亲密，这种亲密性来自于对作品的深入理解和情感投入。这次拍摄，不仅是我们与朱敬一老师成为朋友的过程，更是我们跟广告作品成为朋友的过程。比灵星说：“艺术只是手段，思维力才是关键“广告作品是品牌与受众之间的桥梁。好的作品能够确保这座桥梁稳固而有力，使品牌信息能够顺利传达，同时让受众感受到品牌的真诚和热情。使广告作品不仅仅是商业信息的载体，更是创作者情感和创意的延伸，品牌与消费者情感的交流。我们主创团队都很喜欢朱老师的一句话：“艺术只是手段，思维力才是关键”。希望朱老师继续自由自在地“玩”艺术，我们继续自由自在地”玩“广告。创作名单客户：来伊份创意&制作：比灵星监制：：大川制片人：夏夏导演：BOWEN深深副导演：老杨文案策划：韩蓄制片主任：邓跳跳执行制片：路行宽casting：米老鼠场务组：马锦龙团队摄影指导：杨杨器材：上海王视灯光指导：张飞团队美术指导：王懿道具团队：代贝团队妆发：泰锡造型：杰西呱DIT数字影像v丁鹏录音师：七仔场地提供：海王视片场后期制片：张十一剪辑：邱晓健、天艺调色：大鱼合成：卫雪森、陶明声音设计：声无界