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案例简介：从我们的家庭到你的家庭
案例简介：From Our Family to Yours
今年圣诞节，迪士尼的创意平平无奇？
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暂无简介
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案例详情
作为欧美最重要的节日，圣诞节是各大品牌一年中最重要的营销节点之一。迪士尼今年也早早地上线一支节日TVC「From Our Family to Yours」，3分钟的动画短片画风和情节可以说是非常“迪士尼”了。短片与大多数节日广告一样，走的是保守的温情路线，讲述了一个小女孩和祖母通过制作星星灯的传统习俗拉近彼此距离的亲情故事。为了让短片更适合在全球大部分地区传播，故事情节中规中矩，没有给观众带来振奋人心的节日惊喜，也没有让人觉得非常失望。同时，这支短片还标志着迪士尼与非营利组织“愿望成真”（Make-A-Wish）建立40周年，迪士尼还发行了英国歌手格里夫（Griff）的慈善单曲，名为“ Love Is Compass”，歌曲收益将会捐赠Make-A-Wish作为慈善基金。除此之外，迪士尼还表示，每当一个家庭在社交媒体上用#LoveFromDisney标签分享自己的节日记忆时，迪士尼都会向该慈善机构捐款。迪斯尼欧洲、中东和非洲地区副总裁Tasia Filippatos说道：“圣诞节是一个给予和回馈的时刻，我们很高兴用这支短片为全球的家庭送去节日祝福，同时也支持我们的长期慈善合作伙伴Make-A-Wish。我们希望通过这个通俗易懂的故事，唤醒人们对传统节日习俗的重视，在这个特殊时期，节日传统可以让家庭更能感受到爱的传承。”
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