8月20日，中国银联投放了《大唐漠北的最后一次转账》当晚，由UP主逆火行自发转载到哔哩哔哩28小时后登上全站榜单TOP 1随后B站在处理重复视频时，误删了这条广告为了6900条评论和12000条弹幕，很多人发信询问能否恢复好在，一天后B站成功恢复了这条视频，我们却看着弹幕有点想哭 他们，竟然在用台词梗庆祝“我们大唐的视频回来了”而且评论区有很多人发站内信申请恢复视频他们，在科普古代支付方式，讨论人民币国际化的意义@_@他们，和主角一起山呼“这儿，是我大唐！”在其他传播渠道，人们的反应同样热烈。大量几百字、上千字的评论。每一个细节都被反复讨论，每一处埋梗都被开贴深挖。豆瓣条目，知乎400条回答，甚至还有了同人漫画和小网文……客户和胜加团队，同时真切地感受到：做广告，多么让人骄傲。 《大唐漠北的最后一次转账》推荐全屏观看去B站看弹幕版视频中国有无数认认真真的观众，近两年，他们在疯狂奖励那些认认真真的影视作品。这条广告胜在立意和花在细节里的笨功夫，尽管它还是有很多瑕疵，无数人还是依然选择“吹爆它”。更加超出我们想象的是，大多数自发传播都在标题和内文里强调同一个信息：这是中国银联-云闪付的广告。而评论里，很多观众竟然也在推荐云闪付。或许，人们是在通过这种方式回报中国银联。再一次，付出必有回报！投放第三天（数据截止至8月23日）：视频共获得1亿阅读量、5000万播放量。衷心感谢所有在微博、知乎、B站、新闻门户、贴吧、各个圈层论坛、朋友圈、QQ空间等渠道，自发转载这条视频的自媒体和个人！ 比起数据，人们写下的文字更让我们热血沸腾大多数评论就像这支视频一样，长大量评论都在100~500字之间，很多发帖竟长达1000~2000字人们从广告中解读到的广告策略 人们对中国银联和云闪付的看法 最后借用一句评论：中国观众啊嘴上信奉实用主义内心信仰理想主义 当我们还在庆祝广告出圈的时候它，竟然“出国”了youtube/twitter中的评论依然感人，甚至还有了日文版这支广告在提案时本该被杀死，因为它违背了四条“军规”。一、客户的LOGO不能“太小”二、视频广告不能“太长”但，长视频更容易讲好“重”的内容，从视频广告中跳出来。长视频，也更容易达到剧情高潮迭起的效果。影片开头依靠悬念和电影级的质感吸引观看，第一个高潮在将近4分钟的时候才抛出来，商人追出来问“大唐的人马是不是要回来了”。很多广告，在4分钟以内就已经结束了。但长视频却可以利用之前的铺垫，接连设置了多个剧情大小高潮，让观众情绪达到很多广告无法触及的高度。片尾的白发老兵+出塞军歌+星空字幕，节奏极其缓慢的90秒，却让人们难以忘怀。 三、广告诉求不能“太复杂”云闪付跨行转账0手续费、中国银联的金融使命、货币支付对于全体国民的意义、唐代历史背景、中国人几千年的家国信仰……当这些全都浓缩到了一枚大唐建中钱币上，我们突然发现，这个故事竟然变得如此单纯。云闪付能有跨行转账0手续费这样的业务，是因为中国银联自诞生起，就肩负着惠及民生的使命：每一分钱都是一份使命。而我们对使命的信仰，五千年来从未改变。 四、题材不能“太冷门”幽默、脑洞、情感、热点、明星……比起这些热门题材，历史故事的确非常冒险。在决策过程中，中国银联和胜加团队，都把这支广告微电影当成真正的电影来看待。我们研究了近两年最火爆的国产电影，它们虽然存在各自的瑕疵，但都用满满的诚意表达中国的文化内核。也许就是 “文化自信”，也是一种值得挖掘的社会化营销洞察。16分钟的视频广告，还要让人们觉得“好看”，说实话，整个项目团队都从未有过类似的操作经验。这条广告在提案阶段本该被杀死，但中国银联和胜加团队都相信，付出必有回报。 衷心感谢感谢中国银联对创作团队的完全信任，让我们放手尝试。虽然这支广告在时长和思维都不符合当前的传播语境，但这个故事符合中国银联的品牌使命和价值观，那就去做，不问其他。感谢37 Film的全力支持，感谢凡人互动的倾力传播，感谢丁雨晨导演和项目团队的每一个人。导演/文案/美术/制片所有人一起打磨脚本，无数次为了历史背景和剧情细节聊到凌晨。本片筹备长达四个月时间，视频制作团队的每个人都突破了人类的生理极限。但每个人都觉得，去讲让人热血沸腾的故事，是一件很燃很燃的事。