先来看看天王不为人知的代言日志。正片 话接上一回，天王刘德华成为海飞丝品牌代言人，用一段“新人精神”演说为咱们的新年开了个好头。当时除了官宣刘德华代言，也是将新海飞丝“头皮护理专家”的定位输出给受众。但是输出了，并不代表理解了，消费者是否能接受和明确这个转变，成为了第二波需要解决的问题。因为海飞丝去屑专家的形象已经持续了60多年，品牌升级，代表着既要占领新的“头皮护理”阵地，但又不能失守曾经的“去屑”领域。所以到底要说什么和如何用好刘先生成了这次的两个重点。再复习一下“新人”刘德华 在品牌层面，“新”海飞丝头皮护理专家的定位被大家记住了，但具体到产品层面，“为什么去屑专家要变成头皮护理专家？”“头屑和头皮的关系是什么？”“为什么海飞丝能说自己是头皮护理专家？”对于消费者，甚至对于我们自己都还有一些问题亟待解答，于是我们便开启了十万个为什么模式！关于头屑和头皮的讨论，在创意过程中也是频频上演还记得刘先生在《新人》里有这样一句话：“有些难题，碰上我这种问到底的新人，总能找到更好的答案！”既然我们有这么多问题，又有一位爱问的“新人”，受此启发，这一次的故事就从天王真实的工作状态切入，把我们想告诉大家的信息，让对于工作格外严谨务实的刘天王去提问，去寻找答案，让他成为广大消费者的嘴替。新人影片截图短片中的灵魂三问：Q1：海飞丝不是去屑的吗？Q2：到底是先去屑，还是先护理头皮？Q3：为什么能说去屑护头皮，“当然”海飞丝呢？刚好将这次品牌想说的信息层层深入，一一带出，很直给，但也很真实。在跟客户一拍即合之后，我们唯一担心的问题只有一个——这么硬给的内容刘先生愿意这么玩吗？预热海报相较于大家过去看到刘德华代言的形象，这一次的创意多少有些“不正经”，起初我们还是会担心他和团队是否会接受这样“玩梗”的硬广，想不到他爽快答应，并表示自己也想打破一直以来代言广告雷同的形式。这次不光是视频，经过刘先生“亲自指导”的户外广告也同时出街了，信息够醒目，logo和产品够大，唯独代言人被缩小在角落，这么“体贴”的代言人，海飞丝真是赚到啦！甚至很多网友也纷纷表示：天王是不是也曾经干过甲方？不少关于设计的公号还煞有其事地讨论起了刘德华的排版功力，让capmaign成功出圈设计界。户外广告到了朋友圈里，刘德华甚至将自己移出了广告版面，再次挑战行业底线上线后，视频和户外都收获了许多网友的热评，不过究其原因“当然是因为帅啦！”课代表总结这一次，我们终于得偿所愿，弥补了上次因云监而无法一睹天王风采的遗憾。整个拍摄过程，感受到了刘先生作为天王级艺人的气场，以及如今业内少见的专业度，现场他还为了内容的准确表达不断地和大家提问讨论，不愧是“最佳代言人”。而除了刘先生之外，态度诚恳的甲方客户，超级迷妹茶水阿姨，不苟言笑的经纪人，略带油感的广告导演，以及没见过世面的剪辑老师等一众配角也都有出色的表演。尤其是可爱的茶水阿姨，受到了网友的一致好评，并表示“她是在演我吗？”截止发稿前，campaign全网曝光超过4.5亿，微博热搜点击率3倍于当日均值，成为当日社交媒体声量top3的品牌，视频全网点赞10w+，也收获了许多可爱的网友评论。至此，刘德华和海飞丝的第二波，重新刷新了大家对刘天王和海飞丝品牌的认知，也让我们看到了品牌和艺人合作方式的更多可能性。大家都是在演自己乙方出演乙方创作人员名单客户：海飞丝导演：周宁宁制作公司：Meet The People（觅得）代理商：意类创意总监：J&J文案：邱十八美术：脸、echo阿康：Ailly、小班