2016-2017娱乐狮 娱乐音乐类 全场大奖ORIGINAL IS NEVER FINISHEDADIDAS ORIGINALS | JOHANNES LEONARDO | 2017 Entertainment For Music - A03 Production of Exclusive Artist Content in Partnership with a Brand Strategy As the brand that takes from its past to create the future of sports-inspired streetwear (and that has “Original” in its very name), we knew we had license to do what no other brand could: take from the past. Reinterpret it for the now. And in doing so, prove that “original” doesn’t come from a vacuum, but a microcosm of influences and inspirations. In essence, to prove that “original is never finished,” we would have to create a wholly original campaign — that didn’t try to be original. Synopsis Situation: In 2017, adidas Originals was riding a tidal wave of success, led by its Strikethrough campaign, which was begun in 2015. Each time the Strikethrough was employed, it tore down a barrier to creative freedom—first with the “need” for external validation with Superstar, then with 2016’s railing against the media’s dystopian view of the Future. This year, however, the tensions in the world were so much more internal: in our hyper-connected world, where we’re all exposed to the same things (and so much of it), how could anyone ever be original?As the brand that takes from its past to create its future, adidas Originals was poised to answer this in a way only it could.Brief: Free creators from the shackles of the accepted definition of “original.” Objectives:Continue the tremendously successful Strikethrough campaign. Continue adidas Originals’ meteoric rise in the category. Build awareness of the upcoming EQT franchise. Execution Implementation“Original Is Never Finished” was a multi-channel effort, each execution, carefully plotted around consumer behavior and culturally relevant moments of the year.TimelineKicking off the season, the film was la