今年春节，是成为世界级非遗的第一个春节。怎么过？全国上下有着默契：首个非遗年，要非遗浓度拉满地过！毕竟还有哪个非遗像春节一样，在一个春节里还包裹着数不尽，天南地北大大小小的非遗年俗。包饺子、打铁花、英歌舞、舞狮、游神......这些非遗级的年俗、这些年俗版的非遗，每一个都充满着对美好幸福的向往。穿过岁月，成为中国的、世界的宝贝。总是要为大家呈现“宝贝”的淘宝，当然也要在首个非遗年，和3.2万非遗商家祝大家：过个非遗年，淘个好彩头！《过个非遗年，淘个好彩头》22个非遗年俗，22个新年好彩头非遗年俗既是传统文化，又有着好寓意好彩头，可以说正好踩在了当下中国人，尤其是年轻人的心巴上～这些美好的寓意，有些永恒不变，有些也有了符合当下思潮的新视角，我们走往中国不同的地方、村落，呈现年俗里的美好。22个非遗只是执行与呈现的极限，却不是千百年来年俗文化的极限。还有更多的年俗，祝大家新春快乐，吉祥如意！非遗祝大家年年有今日，我们也要祝非遗岁岁有今朝首个非遗年，是中国文化走向世界又一里程碑，是一直以来非遗传承人、喜欢非遗的大家努力的结果。这些年，我们见证了许多进步…从前非遗总是传男不传女，现在，越来越多的女性传承人加入其中。就像这次的拍摄，我们特邀了一位川剧变脸的女生位于画面的C位，既代表传统，也寓意打破了“传统”。从前我们有太多文化和图腾被默默挪用而不自知，现在，我们中国企业既秉持开放的态度，搭起桥梁大方分享，也严守底线，竭力守护我们的文化瑰宝。今天的淘宝，作为中国最大的电商平台，不仅聚合起了海量的非遗好货供给，还一直为非遗人提供更广阔、优质的发展空间，手艺人借助运营和直播，让非遗文化走出了乡村，种草全中国。截至2024年，淘宝上非遗商家数量已达3.2万家，非遗品类商品年度成交额高达1301.9亿元，同比增长21.31%，相关产品吸引了2.54亿消费者，尤其是 90 后、00 后一代代年轻人，来这里发现了非遗之美和可能性。除了「继续加油」，我们没有其他方向～也希望有更多的品牌、更多文化传播的工作者和非遗结缘，让非遗文化有更多被展示的机会，不止今年春节。整个项目的拍摄工作，我们分成了两个team，共用十几天的时间去完成，下面是我们拍摄过程中捕捉下来的幕后花絮照，让我们一起来看看吧～非遗祝大家年年有今日，我们也要祝非遗岁岁有今朝！愿中国的非遗，成为世界的宝贝本次项目一边用能够吸引年轻人的内容和创意，来让大家感受到非遗文化中所蕴藏的生活智慧与吉祥祝福，与当下人们的普世情感持续作联结。另一边则贯以一种全局思维，将中国非遗多元之美带到全球更多地方，向全世界送上更中国的新年祝福。在深入了解不同国家的文化背景后，我们面向日本、韩国、马来西亚、西班牙、美国等地投放了一系列具有针对性的非遗广告。不仅希望让更多外国友人感受到非遗文化的魅力，更祝愿更多中国非遗成为世界的宝贝！各异的中国非遗，激发出全网统一的民族自豪项目期间，淘宝还打造了非遗会场，为一众手艺人店铺导流推荐，用户搜索进入，即可浏览及购买心仪的非遗好物，同时也方便大家为非遗文化的传承助力。会场开放周期内，经过各品牌与消费者的大力支持，项目共促进非遗商品成交金额超145万元。项目传播上，春晚及国内四家主流媒体均在各自的官号发布品牌片，环球时报于客户端发文宣传，共计100+家媒体先后报道，有效地吸引全球用户关注到本次项目。行业内营销大V纷纷下场转发解读案例，小红书各领域的博主创作自媒体内容，花式安利非遗文化，形成矩阵式营销事件。截至本稿撰写时，品牌片微博播放量已达740万+，视频号曝光超671万；#过个非遗年 淘个好彩头# 话题累计总曝光达10亿+，总互动47万+，荣登40个微博热搜，全国38个城市非遗热搜登上微博同城榜TOP前10；#买非遗年货上淘宝 小红书话题下累计有多篇千赞、万赞流量笔记。各异的中国非遗文化，激发出全网统一的民族自信和自豪！