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案例简介：
案例简介：“品牌竞争的终极战场不是工厂，也不是市场，而是顾客的心智。”为此，如何借势哈利·波特的国民IP影响力夺取更多心智资源，将“听高品质有声书，上喜马拉雅”这一定位植入用户的心智，成为本次项目的核心挑战。基于策略斟酌，我们在本次挑战中，以“5+N”为营销动作，锚点心智驱动之三大要素：内容、资源、触点，以“高价值内容为支撑”、“资源深度匹配”“N维度触点穿透”为行动指南，用1支病毒TVC+1次回忆杀+1次口碑蓄势+1次魔法邂逅+1次心智磁场，持续为活动预热造势，达成心智从激活、唤醒，到成功植入的全过程；最后，通过KOL、KOC等N个触点的集体发声，实现心智触点的深度穿透。通过上海话、粤语、青岛话等南北各地方言，我们为观众献上一次国际IP的本地化体验；同时，反转的剧情设定持续激发观看兴趣，实现目标受众与喜马拉雅的强绑定，再基于哈迷群体的曝光扩散，实现辐射效应的最大化。
喜马拉雅×哈利·波特：听见魔法的力量
案例简介：
喜马拉雅×哈利·波特：听见魔法的力量
案例简介：“品牌竞争的终极战场不是工厂，也不是市场，而是顾客的心智。”为此，如何借势哈利·波特的国民IP影响力夺取更多心智资源，将“听高品质有声书，上喜马拉雅”这一定位植入用户的心智，成为本次项目的核心挑战。基于策略斟酌，我们在本次挑战中，以“5+N”为营销动作，锚点心智驱动之三大要素：内容、资源、触点，以“高价值内容为支撑”、“资源深度匹配”“N维度触点穿透”为行动指南，用1支病毒TVC+1次回忆杀+1次口碑蓄势+1次魔法邂逅+1次心智磁场，持续为活动预热造势，达成心智从激活、唤醒，到成功植入的全过程；最后，通过KOL、KOC等N个触点的集体发声，实现心智触点的深度穿透。通过上海话、粤语、青岛话等南北各地方言，我们为观众献上一次国际IP的本地化体验；同时，反转的剧情设定持续激发观看兴趣，实现目标受众与喜马拉雅的强绑定，再基于哈迷群体的曝光扩散，实现辐射效应的最大化。
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案例详情
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