每年春晚都是当年热门话题和网络热词的集中展示。今年，沈腾的小品《一个女婿半个儿》将“电信诈骗”带上年夜饭的桌面。无独有偶，在春节前，也有一支充满黑色幽默的反电信诈骗视频走红网络。 知名摄影师马良与腾讯安全合作的这个作品，在一片温情与祥和的春节营销大战中，凭借反传统、浮夸的黑色幽默突出重围。   这支TVC“一本正经地胡说八道”，在人人说吉祥话、打温情牌的春节，它却反其道而行，让骗子用夸张拙劣的演技向观众“拜年”，深受电信诈骗困扰、见识过各种诈骗剧本的观众看到这里，自然会心一笑。 复古的场景布置加上浮夸怪诞的剧本设计，用幽默的方式讲一个严肃正经的话题，这就是TVC导演马良的风格。 好玩有趣永远是马良的创作宗旨之一，这次和腾讯安全的合作也不例外——     腾讯安全找准这一用户痛点，推出“帮家人防骗”功能，并在春节前投放了一部温情微电影，说出子女的心声，教用户帮父母防骗，在感动之下提供实用的提醒和帮助。   有趣：黑色幽默打破春节营销常规 马良，中国最具影响力的当代艺术家之一，第一位获得国际黑白摄影大奖金奖的中国摄影师。2012年，他的艺术项目《移动照相馆》在全球范围引起关注，模仿旧照相馆的作品带着优雅复古气氛，却在细节处透露出幽默和怪诞。去年，他为电影《驴得水》创作电影海报，则是模仿老上海月份牌，同样充满复古旨趣。 除了好玩，吸引马良参与这次合作的，还有一份社会责任。近年电信网络诈骗猖獗，2016年因为诈骗发生的悲剧还历历在目，徐玉玉等三位学生甚至因此失去年轻的生命！电信诈骗已经成为不可忽视的社会问题。 艺术家的公益良心与企业的社会责任一拍即合。腾讯安全与马良希望，通过这个创意公益作品，让全社会关注电信诈骗，提高反诈骗意识和能力。 春节的品牌营销轰轰烈烈，温情、感动、吉祥是常见关键词，腾讯安全与马良选择打破常规——骗子来拜年，说的尽是不吉利的话，其中表达的黑色幽默却让视频突出重围，使反诈骗更深入受众的心里。 有用：紧贴使用场景的反诈骗提醒 春节前后是电信网络诈骗高发时期，腾讯安全借助这一节点，将创意升级，以 “别让骗子给你拜年”TVC打头阵，围绕春节不同时期不同的诈骗场景，找准受众，有针对性地传播反诈骗相关信息。 春运期间诈骗多，腾讯安全为每位归途上的人总结了一份防骗指南，直接简单却实用有效。   除了从常见的诈骗场景切入提醒，在产品层面，腾讯安全还适时推出了合适功能来帮助用户防骗。   当然，春节必不可少的是与家人团圆，但随之而来的还有代际沟通矛盾。除了逼婚和催生，诈骗也有可能促发两代人之间的误会和矛盾。那些在年轻人看来“很笨”的诈骗方式，却可能让父母深信不疑。 有效：一支模拟视频带来全网关注 春节前后，公司年会也是一大网络话题。腾讯安全借助话题热度，结合真实案例，模拟拍摄骗子开年会的场景，将人们最关心的诈骗集团内部情况展现。 视频上线后，网友纷纷表示“活久见”，连各地新闻媒体和公安局官微也主动参与传播，使电信诈骗这一话题，在全网络范围得到极大关注度。   有的放矢：二次元话语精准沟通90后 有句话是：“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。”在网络上，90后话语权已经崛起，他们也逐渐开始成为社会的中流砥柱，用合适的话语精准沟通90后，是提高反诈骗信息传播效果的关键。 腾讯安全用漫画的形式，将春运防骗知识二次元化，让防骗提醒也能玩起来，贴近90后一切皆可玩的精神，提高在90后群体中的传播广度。   而提到二次元，更不能忘记鬼畜。这个从90后二次元中崛起的网络文化，是如今在二次元圈层有效沟通的关键语言。腾讯安全将“别让骗子给你拜年”创意TVC结合热门素材，做鬼畜处理，令原本的内容得到新一层搞笑幽默的效果，使反诈骗话题进一步植根90后的大脑。 春节作为中国最重要的传统节日，一向是各大品牌必争的营销节点。今年，腾讯安全与马良合作的反诈骗TVC，凭借其黑色幽默在传统的节日营销套路里突围而出，再衔接一系列贴合春节场景的反诈骗内容，从多个角度、通过多种形式突出产品的功能与品牌力量；通过在大众层面的交流，以及精准沟通90后群体，点面结合，将反诈骗信息传播效果最大化，让更多人了解、关注、防范电信诈骗。 而在节日之外，腾讯安全也一直坚持与行业各方合作，促进反诈骗事业，持续进行反诈骗宣传和教育，希望有一天，我们都能拒绝诈骗、远离骗子。