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案例简介：
案例简介：相聚是美好的（together is beautiful）。
可口可乐的超级碗动画怪可爱的！
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案例详情
延续从 2017 年开始的 Together is Beautiful 的主题，在2019超级碗的营销大战中，可口可乐推出了名为《A Coke is a Coke》的动画短片，颂扬关于包容多样性的价值观。短片呈现了若干喝可口可乐的场景，不分种族，性别，肤色，无论人类还是动物，可口可乐可以出现在任何地点任何场合。广告片的最后，旁白说道：“我们都有不同的心和手，观点也不相同。你没有意识到吗？不同的是美丽的。相聚在一起也很美好。”上升到平等包容共存的普世价值。这支广告片的标题来自于美国艺术家安迪·沃霍尔，经安迪·沃霍尔基金会许可使用。他在 1975 年的书籍《安迪·沃霍尔的哲学》中说到了这句“可乐就是可乐（A Coke is a Coke）“。“沃霍尔因为他的艺术与可口可乐建立了很重要的联系。”可口可乐北美业务整合营销内容组总监 Jennifer Healan 说，“他 1975 年说过的话在今天和当时一样合适。我们喜欢它的地方在于，它颂扬了我们的价值观——关于包容、多样性的价值观。但说到底，可乐还是可乐，所有的可乐都是一样的。”其次值得一提的是，可口可乐选择在在比赛当日播放国歌前播放短片，而非在比赛进程中。这是自 2007 年以来，可口可乐第一次放弃在超级碗比赛期间投放广告。可口可乐北美业务高级营销副总裁 Stuart Kronauge 称：“今年，我们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告，提醒每个人‘相聚是美好的（together is beautiful）’。
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