项目预算200万营销背景伴随《乐队的夏天》第二季收官，节目在收官之夜包揽了22个热搜，还有超级乐迷周迅、张亚东、大张伟等，以及多支参赛乐队纷纷发文感谢这个舞台。同时，节目带来的空前曝光量为乐队后续的发展持续赋能。 对于没有搭上综艺节目赞助列车的三叶草，希望能搭载上综艺话题流量，抓住综艺后现场流量余温，圈粉乐夏2的潮流乐迷，并为adiClub会员拉新。营销目标借势《乐夏2》综艺流量话题，为adiClub APP会员拉新。创意核心洞察综艺节目带来的空前曝光量为乐队带来巨大的收听量与人气上涨，综艺虽然结束了，但是打动乐迷的歌他们却循环了无数遍；而疫情原因带来的Livehouse与音乐节演出停摆，让听LIVE现场成为了乐迷心中最渴望的事情！TMElive 携手综艺《乐队的夏天2》带来“夏日续场”专场演唱会，十月虽至，属于乐队的炙热之夏仍未结束，也为三叶草开放了综艺末班车热点的补票机会，让乐迷和品牌都能再续乐夏，尽兴而归。传播策略与实施一、首创“云安可”互动，激活adiClub会员拉新首次以“云安可”方式推出品牌专题页，以投票助力形式邀请用户线上云安可让乐队返场演出，并授权adiClub会员双倍安可来促活动拉新二、五条人、Joyside、重塑雕像的权利、马赛克带来夏天的续场4组乐队隔空接力延续综艺《乐夏2》 IP热度，adidas作为TME live官方合作伙伴与五条人、重塑雕像的权利、Joyside、马赛克四组乐队玩在一起，带来夏日返场LIVE无限感动！1、五条人“梦幻李莎发廊”超现场海边营业；2、滚圈浪子再演金曲Joyside梦回school在TME live拥抱终极浪漫；3、带你时空穿越和马赛克一起Disco摇滚；4、重塑带来40分钟高能现场梦幻律动三、品牌权益无处不在返场乐队重塑打造品牌时刻：艺人身着品牌服装亮相，配合推流包装及艺人口播等花式权益为adidas带来空前曝光！项目效果说明《TME LIVE——乐队的夏天2夏日续场专场演唱会》于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台热情上线，4组超人气乐队重磅集结，跨越三个城市，带来20首金曲，极致的视听盛宴引爆了假期最后的夜。同时，这也是TME live首次解锁乐队live现场，四平台累计观看量达到了315W，微博主话题#乐队的夏天线上演唱会#阅读量突破1800W，高品质现场助力独立音乐破圈。案例亮点三叶草为乐迷带来的《TME LIVE——乐队的夏天2夏日续场专场演唱会》，通过TMElive超现场X综艺联动的方式，树立了“综艺后现场”的音乐营销标杆案例，让所有品牌都能有第二次与综艺流量共同出圈的机会 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。