7月份，我们与饿了么在徐家汇地铁站，为上海精致白领送上了「这杯我请」的100种 social 招数。其中有一句结合MBTI测试写下的「为i做e」文案，在不同平台都火出了圈！一起来看看～这一波，其实在讲的是饿了么「这杯我请」活动，围绕职场白领日常社交中会产生的尴尬场景，如开会/离职/入职/帮忙/感谢等等，希望同事之间通过下午茶请客，用外卖传递情感，从而打破职场冷漠与隔阂，让每个魔都职场人的燥热与社恐都能得到治愈。点击“饿了么「这杯我请」”，一键回到故事的起点。从职场社交走向兴趣社交，让饿了么真正拥有“e”的属性「为i做e」文案的爆火后，我们也深刻认识到魔都职场人对社交的心理状态：be like 有点小社恐，有点小紧张。因此我们决定乘胜追击，继续用一杯饿了么下午茶治愈职场人的社交恐惧。为了延续「为i做e」的热度，让饿了么懂职场人社交状态在用户心中扎根，我们重新翻开了自己的MBTI测试，并从中发现了新的机会点：性格是不断变化的，职场上的 i 人，在下班后遇到自己喜欢的爱好，也会秒变e人。由此洞察出发，我们更进一步，让饿了么「这杯我请」不仅为职场人上班请客，更要走出职场办公室，变成真正的“e”leme，帮助人们用一杯下午茶打开下班后的兴趣社交。基于此，我们想通过两步走来打造这波活动，让更多人一起快乐恰茶，拥抱生活。 1、用户沟通场景上，继续用「外卖传情」链接共鸣据网络传言：当代年轻人，没有“请杯下午茶”解决不了的社交问题，不行的话，就两杯！饿了么希望通过「这杯我请」活动，让请客文化在职场外的兴趣圈层流传起来：让职场人用一杯下午茶就能轻松加入各个兴趣圈，也能迅速化解不同领域职场人之间的陌生与尴尬。真正帮助职场人在下班后放飞自我，更加开心的聚在飞盘、city walk、骑行等活动中。 2、IP营销上，继续深化「这杯我请」的社交符号「这杯我请」在上海，持续为「外卖请客」文化搭建不同的故事与情绪价值。从最初平台请客，到城市请客，再到深入白领的生活，治愈职场社交问题。这一次，饿了么从8小时内的职场社交，转向8小时外的兴趣社交，为「这杯我请」IP贴上兴趣社交符号，让消费者在下班后任何一个想要传递小小情感的时刻，都能随时拿起一杯轻轻的外卖下午茶。饿了么与聚福合唱团，把「这杯我请」唱给你听聚福合唱团是一个多元化的合唱团，最能代表职场人A/B面；他们来自各行各业；他们年龄差不小，但心理年龄差不多；他们团卧虎藏龙，大家都有各自擅长的音乐风格；他们正经排练唱爵士/老上海/经典歌曲的原创改编；他们不正经排练的时候，什么都唱；总之他们聚在一起的时候，就在唱。此次活动，我们和饿了么邀请到他们共创「这杯我请」主题曲，用一欢快合唱的快闪，为下班后的职场人打开新的社交可能。让你听到「这杯我请」之歌，激发出的能量与热情。 当我们看到聚福合唱团各个团员卸下“总监、主管、VP、xx专员”等职场头衔，露出下班后轻松自如的社交状态，配合着「这杯我请」的曲调，内心中对兴趣社交的向往仿佛真的被打开了。 一起看看现场的返图，在行人如织的徐家汇地铁站，聚福合唱团背后贴上的「这杯我请」的品牌广告，也在用请客文化招揽着行人的观看与驻足。歌词这杯我请这杯你请这杯我请让你请让我请让我请饿了么这一杯我请这杯我请！大脑还没完全飞出被窝手机已扫了单车点一杯冰美式打开文档请统统Leave me alone改需求改方案，改回第一版写代码写提案，根本写不完努力搬砖，班加不完某些老板，能画大饼绝不谈钱头晕目眩，口燥舌干心烦意乱，求领导别找我麻烦上饿了么，清凉一夏让你快乐，准时达这杯你请，这杯我请（我请）我请，我请，这杯我请，快乐一夏上饿了么快乐一夏上饿了么你爱电影，我爱看书和我一起，下班后把快乐留住我爱唱歌，你爱跳舞我们一起，将美好的时光共度上饿了么，清凉一夏让你快乐，准时达这杯你请，这杯我请（我请）这杯我请，快乐一夏上饿了么快乐一夏上饿了么（这杯我请，这杯我请）上饿了么（这杯我请，这杯我请）上饿了么（这杯我请，这杯我请）上饿了么（这杯我请，这杯我请）快乐一夏上饿了么这杯我请！值得一提的是，「这杯我请」的歌词也有亮点！不仅结合职场场景：“努力搬砖，班加不完，求领导别找我麻烦”、“下班后把快乐留住”；更是巧妙植入饿了么「这杯我请」促销利益点—「每天下午两点上饿了么抢第二杯0元」，让「这杯我请」的情感与权益渗透到上海的每个人心中。 饿了么与多方携手，深挖兴趣社交文化如何让饿了么真正从职场上社交走向兴趣社交？我们选择和更多人站在一起，共同用「外卖传情」。 1、联动商户，加入合唱团请喝「秋天第一杯奶茶」传播期间恰逢立秋时刻，饿了么联动4大下午茶头部品牌“皮爷、柠季、奈雪的茶和沪上阿姨”，一起加入聚福合唱团，以创意海报的形式，化身合唱团不同分工（女中声、男高声、女高声、男低声），一起把「这杯我请」的福利唱给你听，为用户送上「秋天的第一杯奶茶」。 2、联动沪语KOL，结合歌词金句上演最上海的「这杯我请」小剧场我们把在线下空间爆红的职场金句融合升级，邀请各路本土沪语达人，创意演绎职场「这杯我请」小剧场，配合话题#上海人立秋第一杯下午茶这杯我请#，展示如何用下午茶搞定“从职场社交到兴趣社交”。如果你不知道如何薅到下班后的娱乐搭子，不妨参考几位博主借助「这杯我请」完成的教科书式社牛展示。从左到右依次：Justin徐嘉诚、册那队长、五十岚上夏 3、不仅用歌曲，更用外卖贴纸传情种草在奶茶杯上，我们找到了时下上海年轻人最热、最夯的兴趣社交活动，打造创意互动传情贴纸：“Let’s play together, 夏日搭子必备：热爱无价”。无论是一起 Citywalk、骑行，还是玩桨板、摄影刷街，用户都可以用「这杯我请」发出玩耍邀约，或者感谢一直陪伴自己探索各种兴趣的搭子。 希望你的每个社交时刻，都能想到「这杯我请」夏天已经过去了，但是夏天的快乐还在延续。这个夏天，一篇偶然火起来的「为i做e」的广告文案，从而引发出饿了么「从职场社交到兴趣社交」的一系列情感扩散活动，我们也从夏天走向秋天，用一杯杯传递情感的立秋奶茶、一张张外卖传情贴纸交到了不少好朋友！尤其是还和聚福合唱团把「这杯我请」的快乐社交之歌，唱给你们听！真的很开心～最后的最后，饿了么希望你在每个社交情感无法说出口的时刻：无论是上班开会时的争吵，还是一起玩飞盘时的初次相识，都能打开饿了么，搜索「这杯我请」！你尽管放心社交，饿了么帮你用外卖传情。未来，那些外卖传递的情感，除了藏在看到的地铁站，听到的歌曲里，还会出现在地方吗？敬请期待哦～