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案例简介：
案例简介：一款有声IP作品，打造与喜马拉雅唯一绑定的现象级心智单品
超级IP遇上超级平台，喜马拉雅×哈利·波特
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超级IP遇上超级平台，喜马拉雅×哈利·波特
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基本信息
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案例详情
谁的青春没有哈利波特！这次是个大动作，哈利波特上喜马拉雅了！广告片中充满了魔法的味道，勾起了无数粉丝的回忆，这不得赶紧上喜马拉雅再重温一次，这波营销属实厉害。 将有声书片段通过SVG剧情播放出来，回顾《魔法石》剧情的过程中，聆听有声书的精彩对白，引导无数哈迷献上集体回忆，影片中，再现了哈利波特中的悬浮咒，还有9 3/4站台和荧光闪烁，通过听喜马拉雅上的哈利波特内容就好像获取了魔法，将魔法的力量带了出来。广告片十分接地气，通过上海话、粤语、青岛话等南北各地方言，为观众献上一次国际IP的本地化体验；反转的剧情设定持续激发观众的观看兴趣，实现目标受众与喜马拉雅的强绑定，再者哈利波特所具有的庞大受众基础，使得传播不会成为问题，从而实现辐射效应的最大化。 喜马拉雅不止发布了一则广告片，还在线下举办了一场魔法听书SHOW：以1次魔法邂逅+1次心智磁场，加速品牌心智资源的线下引爆。使观众能够拥有沉浸式的视觉体验，承包了上海地铁2号线一整列车，以魔法专列激发受众对国民IP的广泛回忆，进一步带动有声书话题讨论。喜马拉雅通过哈利·波特国民IP，打造了具备长期黏性的内容IP生态，实现客群心智的全方位塑造，并最终实现用户心智从超级单品到品牌的跃迁。
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