今年3月，国际护肤品牌SK-II成立SK-II STUDIO —— 品牌首个电影工作室和内容中心，通过电影叙事，诠释品牌核心理念#改写命运#，聚焦当下女性压力及现实议题，在全球逐渐复苏的时刻，推动更多积极的改变。今年，SK-II STUDIO将陆续推出八部原创电影。首部纪录片《中间泳道 (The Center Lane)》在2021年3月29日上线。这是日本知名导演、金棕榈奖得主——是枝裕和首度与品牌合作的纪录片，真实纪录日本游泳选手池江璃花子（Rikako Ikee）击退“病魔”重返赛场的故事，以她的亲身经历鼓励女性: “命运并非偶然，而是选择使然”。详情看这里→是枝裕和给SK-II拍了支电影近日，SK-II STUDIO携手Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige 和 C3X TYO 等顶尖制作团队再出新作——VS#改写命运#动画系列，采用动画与真人结合的方式，6种不同风格，6组运动员，看她们如何战胜自己心中的怪物。知名创作歌手约翰·传奇（John Legend）和刘柏辛则参与了电影音乐的创作。SK-II全球首席执行官Sandeep Seth表示：“SK-II一直坚持成为一个人性化的品牌，我们相信人的故事具有影响文化的力量，可以克服社会偏见和固有观念，从而创造积极的改变。当今社会对女性的诸多压力和刻板期望时刻围绕在她们身边，而我们始终坚信，女性的选择不应被这些压力所束缚。SK-II始终秉持着鼓励万千女性#改写命运#的品牌理念，与她们站在一起，共同应对挑战。特别是在经历了特殊的一年后，消费者对品牌和企业寄予了更高的期望，她们所关心的远不止护肤和美容，她们更加信赖能在那些对她们至关重要的议题上发声并坚持理念的品牌。作为品牌，我们不能仅仅通过售卖产品、或者依靠简单的广告或促销来满足她们，而更需要深入理解她们，帮助她们发声，与她们一起全身心地参与其中。这也正是我们成立首个电影工作室SK-II STUDIO的初衷，通过电影和故事关注影响女性的重要社会议题，通过更加具体的行动来实现#改写命运#的品牌使命。”“改写命运（#CHANGEDESTINY）”是SK-II品牌核心理念，多年来，SK-II在全球各地女性的故事中汲取灵感，#改写命运#活动展现了她们所面临的各种压力，以及世人为“完美女性”而设下的条条框框，并鼓励女性命运并非偶然，而是选择使然。屡获殊荣的#改写命运#活动包括：2016年《她最后去了相亲角（Marriage Market Takeover）》，短片主要聚焦中国女性所要面对的“剩女”标签；2017年《人生不设限（The Expiry Date）》；2018年推出的《为什么她们不回家过年（Meet Me Halfway）》；以及2019年《人生轴线（Timelines）》。其中，《人生轴线》由SK-II和著名调查记者凯蒂·柯丽克（Katie Couric）联合制作，旨在探讨“婚姻压力”这一不断变化且充满争议的话题以及全球女性所要面对的社会期望。