挑战与目标 品牌既有IP资产的再升级演吃会，一直是国民零食品牌百草味的自有IP。早在2016年，百草味就突破常规品牌代言模式携手杨洋推出演吃会，以明星颜值吃播辅以多场景的产品体验，打造品牌与用户的新互动模式。2019年，易烊千玺✖百草味“演吃会”第二季推出，百草味结合易烊千玺《长安十二时辰》的热播，用6个主题故事片为观众们演绎了一场古风盎然的十二食辰吃播秀。以 “国风”诠释“国货”，易烊千玺通过扮演诗人、剑客、琴师等不同角色，一边品味古人的生活意趣，一边品尝百草味的各色零食。在“吃播”内容上加入“表演”成分，进一步诠释了“演吃会”的概念。今年，随着百草味产品的全面升级，演吃会第三季如期到来，自有IP如何紧随当下娱乐趋势升级创新，百草味X易烊千玺用一场沉浸式的互动剧给出了自己的答案。洞察和策略零食不仅是填饱肚子，也要填饱精神早在莎士比亚时代，人们就在看剧中吃各种零食小吃了。年轻人会在佐剧时、音乐中、舒适的坐姿下，寻找舌尖与食材碰撞带来的愉悦，奖赏和满足，通过更多维度的感官互动打造生活的仪式感。是广告，更是一场由你左右的互动游戏互动性——这是当前媒介语境下对品牌营销提出的新要求，消费者在营销中的参与性、决策性，成了碎片化的多屏时代品牌营销突围的关键。有赖于沉浸式互动技术的提升，对演吃会IP的升级提供了更多启发。百草味改变了以往单线性的交互方式， 通过天猫旗舰店二楼&易烊千玺开启演吃会第三季互动游戏剧，消费者不再扮演被动探索的角色，而是自行思考决策去左右剧情走向，完成游戏。从品牌代言人到品牌、产品多方与消费者展开了一场沉浸式交互沟通。执行与实施多场景的沉浸互动，和明星演场对手戏易烊千玺演吃会第三季是对“演吃会”模式的再度升级，其中你将以第一视角与明星近距离互动，在千玺与零食的帮助下，通过自己的决策推进剧情。多场景的互动内容也会带出百草味不同的产品，让参与者更直观地将每款零食和场景对应，形成购买决策。休闲娱乐中，怎样的美味能让你成为社交达人呢让易烊千玺告诉你脑暴时刻灵感不足，好在有千玺给你的舌尖支招健身后，补充能量的美食也是巧解危机的关键五大关卡层层升级，这次主角是你零食消费的核心人群以23-28岁年龄段为主，他们爱玩，更会玩，演吃会互动剧通过多场景的沉浸体验+互动游戏闯关的趣味内容，充分把握了年轻消费群体当下的喜好，运用百草味零食破解层层关卡，也贴合百草味核心消费群体的喜好，让外界感知了一个会玩、创新、有趣的百草味。效果与表现 整个百草味演吃会第三季既延续了自有ip模式，同时沉浸式互动的方式也让人耳目一新，做到品牌、明星、粉丝甚至更多出圈用户都跃跃欲试的多赢局面，品牌话题“百草味演吃会”更是登上微博热搜榜单前三，2020年话题实际阅读量达到3.9亿，实际讨论量184.7万。       更多的营销传播正在去广告化，百草味演吃会无疑是其中的先行者，互动游戏剧的新方式是一次大胆且成功的尝试，百草味演吃会也在从更广阔的意义上联结着每个零食爱好者的个性，感受，体验和思维方式，一起演绎出生活的更多滋味。