美团外卖×蜜雪冰城：雪王变身外卖员送好运机|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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美团外卖×蜜雪冰城：雪王变身外卖员送好运机

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美团外卖×蜜雪冰城：雪王变身外卖员送好运机

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美团外卖×蜜雪冰城：雪王变身外卖员送好运机

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基本信息

广告品牌： 美团外卖
发布日期： 2024-07
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

原标题：美团外卖x蜜雪冰城：能扭出雪王寄语的好运机你拿到了吗？雪王真的是隔三差五开辟新赛道！ 前有雪王变身雪员外，勇闯汉服圈；现有雪王化身外卖员，水灵灵的送外卖！视频一、美团外卖×蜜雪冰城，顺应玄学新趋势，打造热点周边爆火的玄学营销本质是玄学疗愈，它顺应了当下年轻人缓解精神内耗，借助玄学获得精神力量和情绪支持的需求，每个人都希望好运持续环绕。美团外卖正是洞察到当代年轻人这一现状，于是与自带真实可爱标签“乐天派”的雪王联动，以“当夏甜蜜蜜，天降好运气”为主题，通过呼吁用户更加“爱自己”来自我疗愈，打造了“甜蜜蜜好运机”、“好运杯套”，给用户带来一瞬间的玄学疗愈体验。转一下，好运到！拉一拉好运机的摇杆，出现熟悉的音乐“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，摇出一句“好运蜜诀”，用一句幸运的雪王寄语开启一天吧！抽一下，好运到！好运杯套写满了雪王和团团给你的好运小纸条，呼吁用户“今日宜善待自己”，从而收获更甜蜜的生活状态！二、泰山祈福主题店，好运buff叠加围绕好运这一主题，我们找到了祈福文化的重要载体——泰山。蜜雪冰城开到泰山顶的事件曾经刷屏网络，这一次，雪王将带上他的新朋友团团一起登上泰山，祈求好运！泰山门店成为了本次线下主题店的最优选择。雪王和团团带着几麻袋的甜蜜好运机和好运杯套进入泰山祈福主题店，凡是购买蜜雪冰城产品的用户，并在主题店和泰山拍照打卡，都可以收获甜蜜好运机和好运杯套，鼓励年轻人大胆拿下“小小泰山“。三、好运加持，流量口碑双丰收本次活动达到了里程碑的战绩，冲锋日实付交易额突破品牌今年峰值，活动站内外总曝光破8.7亿次，#好运机、#蜜雪冰城好运机、#美团外卖蜜雪冰城超级发布 #爬泰山送好运机等小红书传播话题阅读总量破500w，活动期持续霸榜美团站内热搜榜，品牌站内搜索量全年TOP1，全网煽起好运周边抢购的热潮。活动期间，吸引到小红书大量真实用户晒单种草，超萌好运机，网友晒不停。真正的做到了流量口碑双丰收。最后住大家好运持续加载中，每一天都期待满满……创作人员名单韩雯、王嘉如

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