洞悉前沿趋势，把握需求脉搏，实战解密分享。昌荣传播始终与品牌方心系一起，积极探索品牌建设向上动力，见证品牌成长，致力于构筑中国品牌发展力量，成为行业新典范。今天为大家带来的案例是，2022年荣获 “2022 第十届金触点大奖 银奖”，来自养元六个核桃《2022年曲阜孔庙祈福活动项目》案例。高考作为人生大事之一，一直以来备受考生以及社会各界的广泛关注。作为植物蛋白饮品的行业领军品牌，养元饮品历来密切关注高强度用脑人群，高考考生更是重中之重。自2020年以来，由于疫情反复的原因，在高考冲刺复习阶段，总会出现各种问题，导致考生无法安心复习，因此，不管考生还是家长，都希望在此阶段一切顺利，能够顺利通过高考。昌荣传播了解到，养元六个核桃关注高考二十余年，深刻洞察到考生和家长的这一心理需求，连续三年持续打造“养元高考季”系列IP。2020年，养元六个核桃陆续开展微电影+社会传播，深层挖掘高考家长与孩子之间的情感内核，引发强烈共鸣，让品牌与广大家庭站在一起，以第三者的角度鼓励高考家庭。2021年，“ 6·6品牌日 X 孔庙祈福”活动，积极洞察家长和考生情感，给予他们心理上的关怀，由品牌带领家长一起，以亲历者的角度共同助力高考。昌荣传播也基于“养元高考季”IP系列传统，策划并执行2022年， “高考百天倒计时 X 孔庙祈福高考倒计时”活动，提炼家长、考生的心理和生理寄托，给予其现实中祈福机会和实物化寄托，让品牌和高考的联系更加密切，以助力者的角度参与高考。区别于以往的祈福活动，昌荣传播在此次项目中进行2大亮点升级，进一步强化文化IP的跨界合作，与高考群体进行强关联，为品牌价值持续赋能。亮点升级1：传承祈福文化，文化自信与仪式感拉满2021年，高考的前一天，养元六个核桃在山东曲阜孔庙举办“6月6日品牌日祈福大典”活动。2022年，养元六个核桃与考生家长一起进行高考倒计时100天，举办“第二届六个核桃曲阜孔庙祈福大典”，通过祭拜孔圣人的方式为全国高考考生祈福，意在关注考生脑健康，陪考生一起度过考前的重要时刻。孔子作为中国传统文化的代表，曾不拘一格广纳弟子，培养出许多优秀人才，被后世尊称为孔圣人，受到莘莘学子的尊敬，考前祭拜孔子，一直是我国流传千年的传统文化，蕴含了对高考顺利通过的美好期待。此次孔庙祈福正是基于这种期待，在发扬传统文化的同时，向广大学子传递正能量，为高考加油助威。祈福仪式沿袭了中国传统大典规范，通过迎宾舞蹈、启户仪式、敬献花篮、奠酒献礼、恭读祭文、祈福许愿等环节，表达对孔子的感念与尊崇以及全国莘莘学子金榜题名的热切期盼。亮点升级2：孔庙祈福罐出圈，成考生“新宠”，助战高考本次官方联名新款“孔庙祈福罐”的罐身设计中充满了朝气与年轻化，正面塑造了一个私有化的孔子卡通形象，还原孔子额头象征智慧的抬头纹、八字平眉和络腮长胡，身穿红袍和发冠，并且还怀抱一颗大核桃。这一设计象征“核桃智慧”和“孔子智慧”的结合。罐子背面则将内含谆谆教诲的《论语》经典语录印刻其中，分别是“学而时习之，不亦说乎”、“子曰：三人行，必有我师焉”、“敏而好学，不耻下问”、“温故而知新，可以为师矣”、“学而不厌，诲人不倦”、“子曰：吾日三省吾身”，用这些考生学习态度与学习习惯问题体现出了孔庙祈福罐多元的风格。此次活动，多个热门话题，如#孩子高考多喝六个核桃# #六个核桃孔庙祈福#登上微博热搜。微信以及短视频自媒体纷纷发布原创内容，传播量高达2亿。从孔庙祈福到孔庙祈福罐产品上市，养元六个核桃无疑是在用实际行动关怀考生，把祝福送给千万学子，诠释出关爱学生脑健康的品牌形象，以持续传递积极、正能量的人生价值观，为莘莘学子加油助威。近年来，众多IP活动层出不穷，尤其是持续性IP活动很难再出新意。此次，昌荣传播从内容创想上，制造话题提升用户参与感，丰富升级活动内容增加素材来源，创意合作周边延展，以及升级宣发创意形式，如直播，短视频，祈福祝愿落地，以多种形式的具体行动(线上、线下，产品体验、进校园、家长互动等) 助力高考，卷入更多消费者进而拉动转化。以上均是昌荣传播在IP打造上创意突破的体现，助力养元六个核桃品牌实现年轻化实力破圈。