这个夏天，京东买药开启「这夏全城不难瘦」主题传播，希望跳出行业固有套路，重新对话体重管理议题。我们打算换一套解题思路：不制造紧张，而是用幽默去软化；不做批判者，只做共情的旁观者。提问：你是在什么时候下定决心减重的？是不是那些让你突然愣住的小瞬间：裤子勒肉肉了、去年的衣服今年穿不下了……我们抓住这些不经意的瞬间，在北京国贸地铁站的换乘通道里，用一组“变形”广告牌，玩了一次关于“重”的视觉游戏。当然，也想通过这个超超超超超级夸张的方式，悄悄唤起大家想减重的心。为了让减重这个课题在创意不冒犯的基础上，还能让人觉得有些“可爱”，我们也算是穷尽脑汁。我们没有刻意制造一个装置，而是激活城市里本来就存在的“载体”。将“胖墩墩”形而上地具象化，用拟人的口吻，让它们成为“小肚肚”的嘴替。我们还让健康自测，变成一件坐下就能完成的趣味互动。依据国家卫健委发布的肥胖判定标准，成年女性腰围≥85cm、男性腰围≥90cm，即可判定为中心型肥胖。基于这一临界值，我们打造了“健康身材很可椅”，坐下便能测试腰围是否“越界”。椅子被投放至杭州江陵路地铁站和北京大吉巷，在通勤和逛街之余便能进行自测。没有数字带来的尴尬，只有简单有趣的互动，也传递了品牌的健康主张。
2021年，美团买药联合连锁药店、药企品牌发起了“小黄灯民生服务计划”，为大家提供24小时送药服务。不知不觉，小黄灯5周年来了，新的Brief也来了：1）讲清楚小黄灯的用户价值，提升品牌好感度；2）告诉大家，现在美团买药不止能买药，也能买到很多健康用品。比如体温计、腰托、氧气瓶、美瞳、隐形眼镜护理液等等。乍一听，像是一个“扩品类”的任务。但我们都觉得，如果只是说“美团买药不止能买药”，那还不够。毕竟在信息爆炸的时代，用户很难被一个功能信息打动。于是，我们决定打出组合拳：先走心一波，讲清楚小黄灯5年来真正打动人的价值；再硬核输出，美团买药真的不止能买药。Step1送上一份小黄灯5周年「特别的祝愿」我们认为，药品&健康品最好的结局就是：在完成使命后，悄悄退出你的生活。被收进抽屉、放回角落，慢慢被忘掉。最好很久很久，都不再派上用场。这也是美团买药最朴素的愿望：祝我们一直都帮得上，但你一直用不上。所以，我们没有做一个老套的周年回顾，而是让药品和健康品自己开口说话，送上特别的祝愿。没有说教，没有煽情，就是一群“用完就该离场”的东西，在跟你好好告别。Step2第一反应走心，第二反应来点实在的！当大家身体一出现突发小状况时，也总会先做出千奇百怪的第一反应 。这些几乎是每个人都有共感的下意识动作，就像看到美团买药，就想到买药一样。
在老品牌不断追求“年轻化”的年代，一个有124年历史的中国医药TOP品牌，该如何讲述自己？这是近期我们为云南白药创作的品牌短片《深信土地》，携手新晋全球品牌能量代言人周深以及新华社联合呈现。片子上线后，评论区里很多人说“被治愈了”。片子照见了当下很多人渴望找回的那种东西——在信心稀缺、精神悬浮的日子里，人们太需要一种不飘的、确定的、踩在地上的力量。踩在地上，扎根在热爱的土地上，这就是云南白药124年来做的事情。所以当品牌将年轻化的命题交到我们手里，我们没有选择老牌企业年轻化习惯走的「追热梗、上科技、搞联名」，而是回到一个最朴素的意向：土地。土地是云南白药无法被复制的品牌资产。124年前，它从云南红土地出发，今天它的药材依然长在这片土地上。云南白药长在8000多种云药里，长在千年本草传统里，长在一代代云药人的长期深耕里。扎根不是它编出来的故事，而是它的基因。年轻化不是把自己变成年轻人喜欢的样子，而是让年轻人看见你本来的样子，正好是他们现在需要的东西。那些有「根系感的文字」由周深说出，则令人信任。周深是中国当下最具国民缘的实力歌手之一，他同样是从大山深处走出来的孩子，那份对泥土的信赖不需要演绎。他身上有一种安静的力量：不急于表达自己，不争抢，但一直笃定向上。
当传承千年的七夕传统，撞上情爱营销的增长疲态，我们还能在七夕说点什么？纵观当下七夕营销赛道，同质化早已成为共性困境：内容高度同质化，思路局限情侣告白、恋爱送礼，赛道拥挤，极易陷入内卷，很难形成记忆点；在用户端，恋爱成本/搭子代偿/人生价值排序，都在让年轻人更关注自我，如今的他们正从「爱一个人」转向「爱我老己」——有人用摄影收藏专属自己的浪漫，有人沉浸于汉服、二次元，在同好相聚中获得身份认同；有人扎进户外运动世界，靠一份纯粹的爱好为情绪兜底——找一个爱好把自己爱好；于是，我们把年轻人的这份情绪，翻译成了一句七夕宣言：#不管有没有爱情，先有一个爱好。不否定爱情，只是想给年轻人多一个答案。短片以复古浪漫的视觉语言，交错呈现爱情里的心动、等待与错过，直到在爱好产生的热爱与共鸣中找到另一种可能。当镜头从“一个人的心动”走向“一群人的同频”，七夕的故事内核也从爱情延伸到了爱好。
志邦家居联合极境邮务所发起的“沙漠品质挑站”，是一次“场景化体验营销”与“品牌价值观重塑”的体现。在家居行业普遍陷入参数内卷和同质化营销的当下，志邦没有选择在舒适的室内自说自话，而是逆向操作，将“客厅”搬进腾格里沙漠，这本质上是一场极具视觉冲击力与话题性的“品质极限开箱”。这种营销策略成功地将抽象的“耐用”、“环保”等卖点，转化为消费者在极境环境（60℃高温、风沙、剧烈温差）下肉眼可见的“物理事实”。当板材扛住了暴晒、风沙和巨大温差，品牌便用大自然的“不讲道理”验证了自身的“硬道理”，极大地降低了消费者的信任门槛。更深层次地，这场沙漠挑战精准切中了当代年轻人“向外探索极境，向内安放身心”的时代情绪。志邦巧妙地将“沙漠里的硬核品质”与“家里的舒适自在”进行了情感链接，把一次产品性能促销，升华为一场关于生活方式的精神对话。配合直播促销方案，品牌不仅立住了“硬核扛造”的人设，更展现了“坚守品质，价格心动”的诚意，成功实现了从品牌声量到销售转化的品效合一。
每年七夕前后，整个城市仿佛都被粉红色的泡泡包裹住。约会、送花、表白，在这样甜蜜的氛围之下，三九胃泰却做了一件“不解风情”的事——劝分。不是劝情侣分手，是劝那些“看着很配、实则伤胃”的食物cp分手。先简单交代一下背景。品牌是三九胃泰养胃舒，产品功能聚焦在“治胃痛，还养胃”。这次项目的brief，核心诉求其实很直接：让人记住“三九胃泰养胃舒”。拿到课题后，我们花了很长时间琢磨切入点。我们发现，中国饮食文化里有一个很有意思的现象：很多食物有自己的「默认cp」。豆浆配油条、小葱配豆腐、烤串配啤酒...其中，有些cp是绝配，值得一个Happy Ending；但有些cp，看起来很配，吃起来也很爽，实际上对胃并不友好。七夕满街都是CP，如果我们反向操作，在全民秀恩爱的氛围里“劝分”那些伤胃的食物CP，会不会更有记忆点？事实证明，反套路本身就是最大的套路。接下来，就是选址。最终选中重庆的考量很简单：第一，重庆的饮食文化太适合这个创意了。 火锅、烧烤、小龙虾、冰啤酒，这些本身就是重庆人最爱的固定搭配，创意和本地生活有天然的强关联，用户一看就懂。第二，重庆作为热门旅游城市，暑期人流量大，天气燥热，冷热饮食氛围更强。第三，或许也是最巧的一件事。客户告诉我们，重庆最大的连锁药房之一：和平药房，愿意与这个创意合作。（此处未完待续，后文将详细介绍）最终，我们得以在重庆的三大地标顺利投放
比起其他运动，瑜伽/普拉提更为内观。在运动进行时，我们专注自身变化，将“我”的感知单位拆解成方寸，感受呼吸与力量流动。而在运动后，身体彻底放松，髋打开了，肩打开了，感知力也随之被打开，重新投入到生活中，世界还是那个世界，但“我”的感知已经完全不同。密码在于「After Yoga」。运动过程越沉浸，完成后的感受才会越丰盈。On昂跑的品牌差异，在于始终「人本位」。比起赢，更在乎体验；比起训练，更在乎心态。市场上不乏展现瑜伽之美的品牌活动，但暂时还没有聚焦After Yoga的表达。我们希望打造一个从头到脚无比轻松的Tight战役——所有沟通内容都围绕「After Yoga」，展现瑜伽「后」的松弛状态。延续Global的整体战役口号：我们将其置于中文语境下，重新拆解：Feel nothing无感 —— During Yoga，Tights无干扰，尽情专注自身To feel everything更有感 —— After Yoga，身心打开，万物穿过我，不着痕迹
每年夏天的东莞、佛山，都会迎来一群特别的小候鸟。他们大老远过来，只为在爸爸妈妈身边，好好住上一阵子。这群小朋友之所以被称为“小候鸟”，是因为常年和在外谋生的父母分隔两地，只能在暑期前往父母所在城市短暂团聚，如同候鸟随季节迁徙一般，便有了这个称呼。只是这群大人们啊，自己也是候鸟。想要生活过得更好，手上的活，就不能停。于是，外卖，成了他们忙碌时，不得已的选择当“小候鸟”集中来到这座城市时，美团外卖上的亲子餐、儿童餐订单竟也会迎来明显增长。同一个地址，外卖变多了。同一个订单，外卖上的备注，也变了。“帮忙煮软一点”、“辛苦少油少盐”、“不要放辣椒，孩子吃的，谢谢”、“孩子喜欢吃丸子，帮忙多放几颗”、“不要葱，不要香菜，孩子不吃”…他们把那些没有说出口的无奈，都藏在了一顿顿认真挑选的饭菜里，和一句句认真写下的备注里。关注到这个现象，美团外卖希望为这些小候鸟家庭，提供一点实在的帮助。这个暑假，美团外卖在东莞、佛山上线了「候鸟亲子食堂」，严选出一批品质堂食门店，餐品清淡不辣、原料公示、小份贴心，希望能为大候鸟和小候鸟们提供更安心的外卖选择。我们知道，候鸟们不会停止迁徙。所以我们希望，在他们短暂停靠的时候，做一点力所尽能及的事情，哪怕不多。最后，祝福所有候鸟家庭，都能在短暂的相逢里，吃得开心、吃得安心。
从牛郎织女鹊桥相会，到树上的鸟儿成双对。我们研究爱情这么多年才发现，鸟可能才是真正的爱情专家。有趣的是，现在有越来越多年轻人开始拜入“鸟门”，他们喜欢观鸟，也向往鸟身上的自由和爱情。既然都研究到这了，“鸟界前辈”林依轮自然不能缺席，当然还有那首他唱了33年的《爱情鸟》。宝想要，宝得到。林老师就是当之无愧的淘宝「七夕爱情鸟观察员」。当他哼着熟悉欢快的旋律走进森林，给大家带来一手“七夕观鸟”画面的时候，再冷漠的人都会露出笑容～果然看鸟谈恋爱比看人谈有意思多了（bushi~这一次，淘宝还携手多家品牌一起加入了这场“鸟系代言人营销”，一起为爱发声。上淘宝搜【遇见爱情鸟】，超多以鸟为灵感的七夕好礼等你挑选～
当一款车型积累200万用户，盛典不只是一次销量节点发布，更是一次面向用户、媒体与渠道伙伴的集体沟通。受客户委托，我们为比亚迪秦200万销量达成用户盛典提供演示支持。围绕“大秦进取家，感恩200万”的主题，让品牌成长、产品实力与用户认同在现场形成连贯表达。01 把200万讲成用户共同的故事200万不只是一个数字。演示从用户的日常出行、家庭陪伴与人生进取切入，将销量成绩转化为用户选择的累计，让台下观众感受到：这场盛典与每一位秦车主有关。02 让产品价值对应真实使用场景针对长途自驾、家庭出行、城市通勤等需求，围绕第五代DM技术、2.9L亏电油耗、2100km综合续航等信息展开。先讲用户在意的“能否安心抵达”，再呈现技术和数据支撑，帮助现场嘉宾快速理解产品价值。03 让现场每个环节围绕同一主题展开从品牌历程、产品亮点到用户回馈，内容紧扣“进取”与“感恩”两条主线。大屏演示配合演讲节奏逐步推进，既承接舞台情绪，也为媒体传播和渠道复盘保留清晰的信息重点。一场汽车用户盛典，承载的不只是车型介绍，更是品牌与用户之间一次有温度的回应。让成绩被看见，让价值被理解，让用户感到被重视，才是这场演示的意义。欢迎与我们探讨你的下一个用户盛典或品牌演示项目。
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