线上买衣服，总会经历这样的心路历程:反复想象穿上的样子——下定决心买——到手发现感觉不对…于是……默默选择退货。这不是某个人的问题，而是线上买衣服的集体痛点：在收到货前，永远不知道衣服穿上会是什么样。为了解决这个难题，淘宝上线了新功能：AI试穿——让用户在下单前先看到上身效果。面对这样的功能性产品，如何让用户真正get到它的价值？切入角度一：「AI试穿」真正有魅力的地方，从来不只是「换衣服」，而是「试穿」本身，有了「AI试穿」：同一个人——可以试出不同风格同一件衣服——不同人也可以试出完全不同的效果没有门槛，没有统一标准，每个人都能「试」出不同的样子，于是有了我们的主题：各试各样人物的手不断右滑，每滑动一次，他们身上就会换一套衣服。于是，你就会看到：有的人上一秒还是复古风，下一秒就变成了甜妹风。也会看到：同一件衣服，穿在不同人身上，有完全不同的感觉。切入角度二：其实，网购衣服有一个大大大大大痛点：踩雷&翻车！！买家秀，买家秀……很多时候是：买家不想秀:(与其教育用户：AI试穿很智能，不如先承认：以前买衣服，真的很容易翻车。于是，我们直接把那些真实的“踩雷时刻”（显黑/显胖/撑不起风格/身型不贴……）放进广告里并告诉大家：怕翻车，就在下单前让AI试穿先把把关！
不知道你是否已经对 AI 带来层出不穷的新鲜事习以为常。新奇的AI体验固然有趣，但我们将拥抱的是更多迷人的时刻——AI介入生活的日常。那些被实实在在提升的生活体验，把日常繁琐“一键消除”的AI购物方式——淘宝AI，它来了。这次，我们和淘宝AI购物大使欧阳娜娜一起，把那些琐碎、费脑、不确定的购物体验，全部“AI”掉。任务很清晰，淘宝AI四个最喜闻乐见的功能点，每个15s内讲清。买东西这件事，比我们以为的更累。你有没有这样的经历：在十几个评测视频里来回横跳，最后不知道该信谁；把购物车塞得满满的，却因为算不清满减迟迟不敢结账；一件衣服看起来很好看，但不确定穿在自己身上会不会变样——最后默默关掉页面。这些摩擦，小到不值得抱怨，但每次都真实发生。淘宝AI帮我们把这些「卡壳的瞬间」直接跳过，换成更轻盈便利的购物方式。我们也希望用一句直接的感受作为策略出发点，希望体验后的你说出——「这淘宝，AI了AI了」。
葵花药业小儿肺热咳喘颗粒儿科药品包装｜智圆行方包装设计小葵花小儿肺热咳喘颗粒葵花药业股份有限公司出品的OTC儿科药品核心用于儿童感冒、支气管炎属痰热壅肺证的治疗包装设计以专业守护，温暖安心为核心定位以亲和、童趣的视觉语言传递品牌温度打造兼具合规性辨识度与亲子友好感的药品包装强化家长用户对产品的信任与好感以小葵花标志性的卡通IP形象为核心视觉符号强化品牌专属记忆传递品牌“专业守护儿童健康”的理念采用暖橙+金黄为主色调，契合儿童药品的亲和属性弱化药品的冰冷感，传递温暖、安心的情绪采用银卡纸为基材，具备良好的防潮、避光性能有效保护药品品质，适配储存与运输需求采用烫金工艺，色彩还原度高，IP形象清晰生动同时通过覆膜工艺提升包装的耐磨防污性能，适配家庭储存与使用场景延长包装的使用寿命通过延续小葵花品牌IP与温暖的视觉语言不仅强化了产品的品牌辨识度更传递了品牌“专业守护儿童健康”的核心理念让包装成为连接品牌与用户的情感纽带助力产品在儿科OTC市场建立差异化的品牌认知提升用户信任与复购意愿
2003年 淘宝1.0开启网购新纪元2013年 淘宝2.0移动电商全面崛起2026年 淘宝3.0AI购物时代真的来了！上链接！不对，上发布会！台上的这个脸颊有小酒窝的女孩她叫千问“小酒窝”她凭实力“PK”掉了一众高层（bushi）拿下了「淘宝AI发布会主持人」的角色作为更懂你的AI购物助手亲自发布4大宝藏购物功能开启AI购物新体验既然数字人主持，那就是AI生成全片啰？咱岂不是喝着咖啡，输入提示词，抽抽卡每天按时下班（吃到技术红利了）？天真的人类，确实一度这样幻想自此，开启了这个“摸着AI过河”的项目春节前，我们接到了淘宝的Brief，从PC端到移动端，淘宝始终在引领电商购物的潮流，2026年，淘宝希望通过一场发布会，全面上线淘宝AI购物助手，推出AI相关的购物功能，官宣淘宝进入AI购物时代。这次创意的本质需求是一场发布会，核心目的是官宣淘宝AI购物助手上线，以及发布四大AI购物功能。发布会的演讲人正好空缺，迟迟未定……既然是AI发布会，那人类还是坐在观众席，让AI上 桌 台吧！最终，我们和客户确定下来，做一场——数字人自己发布的AI购物助手发布会。
"妈妈好店"，顾名思义——妈妈开的店。家常的食材，家常的口味，家常的待人方式。抖音上有很多这样的小店，藏在各个城市不起眼的街角，门脸不大，但常客很多。吸引人来的，不只是味道，更是那种进门就被人惦记着的感觉。这次抖音生活服务的母亲节项目，就从这里出发。很多人在抖音刷到一家餐厅，不是因为在找餐厅。是因为刷到了一个视频——老板娘用方言训了外卖小哥一句，转头塞给他一袋自己炸的薯条；或者一个女生拍了她第八十三次来同一家小店，每次老板都记得她不吃香菜。然而抖音的内容，让人的选择，有了更多的切实依据。而妈妈好店，恰恰是这条路径上最天然的内容形态。它有真实的人，有真实的故事，有烟火气，有人情味——这些东西拍出来，天生就适合在抖音上流转、被看见、被记住。所以当我们拿到这个母亲节项目，方向其实很快就清晰了：不是做一支讲妈妈的广告，而是让妈妈好店本身成为内容，在抖音的生态里自然生长。“好好吃饭”，几乎每个中国孩子都听过一万遍。它不浪漫，听多了有时候甚至有点烦。但仔细想想，它其实是妈妈说"我爱你"最高频的方式——她不擅长说爱，就用"好好吃饭"代替了。“好好吃饭”，也成了整个项目的情感切入口。
妈妈爱自己，不是一个新鲜的事情。我们听过太多妈妈要爱自己的态度与呼吁，它已成为许多母亲节营销中一个张口就来、政治正确的表达——也渐渐成为一个空洞的口号。这一次，我们不想煽情，不讲道理，不上价值。我们想从一个特别的角度切入，让大家看见「一个爱上自己的妈妈」的生动模样。它是一个过程，是无数日常细节，是一场动人的自我觉醒。我们想为觉醒的妈妈们来一场欢欣的庆祝。这两年，年轻人高举「爱你老己」。其实，无数60、70后中年及年长女性，正经历着一场真正意义上「爱你老己」的觉醒——孩子大了，时间多了，经济相对自由了，她们终于开始把属于自己的时间，还给自己。妈妈们「爱自己」，是从笨拙地、可爱地学着捯饬自己开始的。她们开始身材管理、注意饮食、认真护肤，会对着镜子经常微笑，她们的眼里更加有神采。这多像一个人恋爱时的样子！是的，妈妈恋爱了，妈妈只是终于开始爱自己了。我们将「恋爱」这一传统的两性关系概念，升华为妈妈与自我的和解与相爱。意料之外，情理之中。片中的女儿，嘴碎心软。她是第一个发现妈妈「不对劲」的人，从好奇到八卦，再到全力支持，她是所有女儿的眼睛与嘴替。一个爱上自己的妈妈，是由内而外的悦己绽放。她们不只是涂口红、敷面膜、喷香水，还练瑜伽、跳舞、旅行、上声乐课，她们重新拾起了热爱。她们不只拥有一间房子，更拥有辽阔的世界。
在大家都在拼“囤货多”、“折扣狠”的时候，淘宝闪购手握“30分钟送到家”的宝藏技能，坐拥了创意营销新思路：「承包你的“买不到”，解决你的“来不及”。」承接brief里清晰的策略打法，我们将过年四个让人脚趾扣地的“捉急名场面”，在视频创意里魔性还原，以15s的短平快节奏极致呈现。谁懂啊，这些急需拯救的“捉急时刻”，堪称过年真正难过的“年关”呀！但是手机轻松一点，淘宝闪购30分钟极速闪现，咱再也不怕不怕啦！聚餐场景： 大伯二舅三姑四婶提前来拜年，八张嘴四道菜不够吃？30分钟快手大餐闪现眼前！送礼场景： 提着厚礼见岳父，车到楼下才发现，人家最爱那瓶白酒落家里了？30分钟白酒礼盒闪现眼前！装扮场景： 社畜心里苦呀，忙到除夕前天才抬头：“妈呀，家里的年味儿怎么比我的钱包还稀薄？”30分钟年味装扮闪现眼前！出行场景： 自驾回家，收拾行李呢，狗子用幽怨的眼神控诉道：“我的口粮吃完了！！！”30分钟主子的狗粮闪现眼前！当然啦，我们除了线上整活儿，也在线下搞了个大动作。利用转角屏天然的转折属性，打造了一个抓马的话题事件。左屏紧迫不堪，右屏急速救场，我们利用转角屏天然的转折属性，传递30分钟到手的“快”。把“完了”到“稳了”的情绪过山车，直接搬进现实。
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