你有多久没有睡过一个好觉了？或许你会觉得，不就睡一个好觉，多么简单的一个问题，简直是唾手可得。但如果我们告诉你，目前其实有80%的国人都或多或少的存在睡眠障碍，你会作何感想？想睡睡不好、想睡不能睡，也已经成为都市人的“新流行病”。在这场「困意与清醒」的世纪拉锯战中，快节奏、高强度的工作生活是原罪，大多数人的睡眠时间、空间、质量都被无情压榨，睡眠逐渐异化为需要“管理”的任务，在无数个辗转反侧的夜里，大多数人都无比渴望一场不被闹钟切割的深度睡眠。而年轻人对于睡眠问题，更是异常矛盾的存在。一方面，他们既追求「报复性熬夜」的自由，而另一方面又渴望获得「无痛早起」的奇迹，但往往都在既要还要之中陷入困境。他们希望通过睡眠消费来拯救自己，但却都只是在碎片化的拼凑睡眠解决方案的过程中，一步步丢失睡眠的本质。在今年“3.21世界睡眠日”到来之际，我们联手京东打造了一次特别的睡眠营销，试图接住这个社会睡眠难题。看腻了贩卖睡眠焦虑的营销，不妨一起来打个治愈的哈欠。我们的构想是，把这个原发性的睡眠行为条件反射（同时也是一种视觉符号），通过有机的创意融合，转化成为睡眠的消费条件反射，降低与消费者沟通成本。“接住你的每种困意，帮你睡个好觉”这个营销主题也由此诞生。我们在这个理念与内核的基础上，打造了四支治愈的哈欠短片，用“打哈欠了就该去睡个好觉”的行为视角，一步一步揭开京东的睡眠解决方案。
星巴克中国推出最新品牌营销战役“好好照顾每一杯”，意在表达每一杯星巴克都承载了咖啡师伙伴的手艺和精心照顾，以此重塑品牌形象。同时强调星巴克的独特之处正是在于吧台里咖啡师伙伴们，他们用自己的手艺和温度给顾客带来了匠心出品。本次营销与全球营销战役“The Starbucks Coffee Company ”相呼应，充分展现了星巴克六万名咖啡师伙伴的手艺，重申了星巴克对咖啡品质的不懈追求。本次营销沟通以发布一个长版本的品牌视频为起点，视频里每位咖啡师伙伴的娴熟手艺和对咖啡的不倦热情正是这句“最后十英尺掌握在我们手中”的完美写照。一系列以咖啡师伙伴为主角的短视频随后接连释出，从馥芮白的稳定注入到冰震浓缩的冰力震摇，每一条渐进揭开我们日常喜爱的这一杯星巴克背后的手艺，每个镜头在展现这一杯是伙伴们热情与手艺的完美融合。而6 万名咖啡师伙伴其实才是本次营销的主角，星巴克鼓励每一位咖啡师伙伴参与到这场他们可以展现咖啡手艺的活动中来，以“#好好照顾每一杯”为话题和平台，用统一的音乐和手写签名在社交媒体上发布内容，分享自己对手作一杯好咖啡的热爱。 这不仅带动了咖啡师伙伴们的自豪感，同时也让顾客感受到每一个星巴克伙伴对咖啡工艺的热爱，引发更多的讨论和话题热度。 与此同时，全国各地的每一位咖啡师伙伴都在践行星巴克对保证每一杯咖啡品质和关照每一位顾客的承诺。
冬天是感冒的高发季节，有很大一部分原因是，冬天的气温像薛定谔的猫一样，主打一个不确定。这边北方已经大雪纷飞，那边南方还在艳阳高照；前一秒在室外冻得嘶哈嘶哈，下一秒室内又热得哼哧哼哧。一不小心，就会感冒。这时如何穿搭，就成了一个技术活。尤其是中国地域广大，南北方冬天温度和保暖方式有很大区别。年轻人还有一些个性化的保暖需求，比如冬天遛狗、骑车、室内外温差等。999感冒灵推出一套能南北通用、兼顾实用好看的保暖穿衣方案，让大家哪怕要去不同的地方、或者突然遇到降温，也可以穿得暖和舒适，借此号召大家添衣保暖，抵御寒冬，预防感冒。不仅能解决大家的穿衣困扰，也非常符合999感冒灵的品牌印象里“贴心”“暖心”的形象。衣服做出来了，平面我们也拍了，气氛已经烘托到这里了，不办一场大秀说不过去吧。于是一场“抽象”的穿搭大秀也在798拉开了帷幕，一套能南北通用且与时俱进的保暖穿衣方案就此落地呈现。这次999感冒灵「保暖有一套」的营销大事件，并没有为了跨界而去博时尚界的眼球，用无厘头的设计去讨好年轻人。而是老实本分地把每一件衣服做到保暖和实用，用温暖的方式回应了社交媒体上“不是羽绒服买不起，是感冒灵更有性价比”的调侃，提醒大家“穿对衣，别感冒”
春天来了，有人犯了春困，有人成了「困难户」。三四月是装修、搬家的旺季，家电的一系列问题让很多人犯了难。局部改造、以旧换新、七天无理由退换、小家电只换不修等服务，都是家电品牌的常规服务，但当消费者真正享受这些服务的时候，往往伴随着各种各样的阻碍和困难。比如，换新家电总会面临尺寸不合适、安装效果不满意等问题；以旧换新规则复杂、流程繁琐，总有踩不完的坑；大件家电退换难、售后阻碍多，根本不是真正的“无理由”；小家电过保就坏，维修周期长沟通成本高；不按时清洗的家电带来的过敏问题，以及家电清洗价格不透明、清洗不够专业不够深度等等。这些普遍的家电难题，把很多人都变成了「困难户」。于是，美的针对这些用户痛点升级了各项家电服务，精准解决了用户方方面面的的困难，这个春天，让所有困难户都受到美的重点保护。
“为生活沸腾写诗”，是一个非常水到渠成的主题概念，小家电制造的生活“烟火气”，给人带来真实幸福的这些瞬间，让人切切实实感觉到了活着，好好吃饭的每一天，都是热气腾腾有希望。咖啡机萃出漂亮的分层、蒸烤一体机食物膨胀的热气、破壁机内紧紧拥抱在一起快乐旋转的食材，看见这些让人感到幸福的瞬间，我们的感官会敞开、放大，从眼前的厨房，飞跃到春和景明、山川湖海。视频文案上，选择了最能把世界的想象沉淀成真实的诗歌，借诗人之手，用字符传递出小家电想带给用户的自由、温柔、坚定、昂扬。咖啡机，选择了迟子建老师的《也是冬天，也是春天》——只要是在自己的轨道上，慢一点又有什么关系？在步骤有序的咖啡制作中找到自己的频道，每一次精确到秒的萃取，都是对失控日程的温柔反击。只要内心有秩序，一个意外也能变成小惊喜。微蒸烤一体机，选择了李娟老师的《遥远的向日葵地》——烘焙像是一场冥想仪式，内心宁静身体轻盈，热气升起，周围降噪，然后登上属于你的"心流孤岛"。破壁机，选择了林徽因老师的《人间的四月天》——喝下一杯自然原生的果蔬汁，春天就会流淌在我的身体。在厨房小家电的消费链路中，用户决策正从“参数对比”转向“场景共鸣”，年轻人更愿意为一个专属自己的晨间咖啡时光下单咖啡机，不太会做饭的人也可以用微蒸烤一体机为朋友聚会准备一顿漂亮饭。总结：把厨房小家电从"工具理性"中打捞出来，把它重新定义为一种生活美学。
一、项目介绍 在2019年这个充满期待与挑战的一年里，大家立下了各种Flag，期望自己能在生活中、事业上、学业等方面取得进步与突破。然而，随着时间的推移，这些Flag的实现情况却各不相同。有的Flag成功达成，让人欣喜不已；有的Flag却未能如愿，让人遗憾落空。为了让大家能够回顾自己在2019年的Flag实现情况，同时以一种轻松有趣的方式展望未来，特别推出了这款2019 Flag大挑战的H5。二、交互玩法 1、开始挑战 ：用户打开H5页面后，首先看到的是一个充满活力与趣味的开场界面，用户只需点击 “开始” 按钮，就能正式进入挑战。 2、选择Flag ：进入挑战后，用户会看到一个个熟悉的Flag选项，如 “买车”“坚持跑步”“拒绝焦虑” 等。总共有 10 个Flag供用户选择。用户需要根据自己的实际情况，点击 “达成” 或 “没达成” 按钮来回答自己是否完成了这些Flag。 3、动画效果 ：在用户选择 “没达成” 的Flag时，界面会触发有趣的动画效果，增加互动的趣味性。 4、结果统计 ：当用户完成所有10个Flag的选择后，H5会根据用户的回答进行统计，计算出用户被打脸的次数，并生成一个独特的结果页面，以及一个幽默风趣的总结评价。三、应用场景 节日营销、品牌互动、活动宣传
万物初始，春天有新的消费期待！点燃春日消费潮，给用户一个“焕新理由”。券包、大牌好物、明星直播、春日礼赠、焕新地图等丰富玩法，让用户随时随地都能轻松开启春日焕新下单模式。用生动的内容，提供给用户更多新鲜“悦己方式”。3月8日当天，@慧慧周、@米雷-RayDog、@拉宏(开学版)首发系列焕新短片，为大家演绎享受春日焕新变美的快乐，更多达人跟上了这波分享，在她们的镜头演绎下，焕新的方式变得多样。点燃春日消费潮，抖音生活焕新季和大众一起焕新起来。@新闻快车、@热度新闻等焕新趋势报道，让更多人相信#3月的头等大事是焕然一新 ；不止站内，这股春日焕新潮还延续到了站外，从微博到小红书、微信，全网达人纷纷开启悦己焕新模式，相关话题登微博总榜引发热议。这场春日焕新大行动，A面是悦己焕新用户，B面是用心投入的商家。3月8日当天，抖音生活服务联合中国妇女报发起特别策划，和11位不同行业的女性创始人、高管、总经理拍摄春日焕新大片，通过经营态度和故事的呈现，向行业传递她们的焕新思考和经历。让女经营者走向“台前”，群像之中，文字背后的向上经历更动人，也在无形中丰富了这些位女经营者的形象。焕新故事背后，也是千千万万个独立向上的女性缩影—在不同的行业里，不同岗位上，都能散发属于自己的焕新光芒。“悦己消费”每年都在说，如何说出新意才是重点，在抖音生活焕新季，从用户到商家再到全网的丰富焕新方式呈现，春日营销有了更丰富的表达。
年前我们拿到了这道命题：这个妇女节，天猫超级品牌日能对大家说点什么？那些过于激励的，好像不再流行；那些想要致敬的经典，好像又被提及了太多次。虽是一个历史悠久的节日，但好像我们也可以不必追忆过去，因为这几年，在我们身边，就有很多很多美好的女性主义。有太多太多不同领域的品牌，以多元面向在为女性议题、女性处境发力营销。这些广告、设计、事件是一个个掷地有声的宣言，它们是促成妇女春天的一朵朵花，也真的影响和推进了女性时代的发展。这次发声，我们邀请到了詹青云。我们了解詹老师最多的可能还是她的辩手形象，同时，她也是一位当下的女性主义传播者。在女性觉醒这个赛道，她始终通过输出有力量的观点，激励着越来越多女性实现思想上的解放，这也是与我们这次campaign不谋而合的地方。我们期待，像她这样的花更多一点，共同创造一个更平等、更美好的春天。
一、项目背景 在这个快节奏的时代，人们常常因为忙碌而忽略了与朋友和家人的相聚时光。为了重新唤起人们对美好聚会时刻的向往，一淘联合小仙科技共同推出了这款名为《欢聚一刻》的H5互动体验。通过趣味的场景布置和角色互动，用户可以邀请好友一起参与，共同创造属于他们的欢乐时光。二、互动玩法 1、个性化场景布置：用户可以根据自己的喜好选择不同的场景，如户外露营、海底世界、太空探险等，自由布置场景中的道具和人物，打造有趣的聚会场景。 2、分享与邀请：用户可以将自己布置的场景分享到社交媒体，邀请更多好友加入，共同参与这场欢乐的聚会。三、用户体验 1、简单易用：界面设计简洁直观，操作方便，用户可以轻松上手，快速进入互动体验。 2、丰富内容：多样化的场景和道具选择，满足不同用户的个性化需求，让每一次聚会都充满新鲜感。四、应用场景 节日互动、品牌营销、互动游戏
.PROJECT：Ju Bai Wan Hot Pot BasePackage Design九百碗火锅底料包装设计.DATE：July,2024.ADDRESS：Hang Zhou杭州.ART DIRECTOR：Tunker 谢鹏.DESIGNER：Gu Tao Tao 顾涛涛【ELEPHANT BIRD DESIGN 象鸟创意—→战略驱动创意】统一性与差异化结合，PIS模式，在整体包装设计上保持统一的品牌视觉风格（九百碗超级符号、主色调黑底配红色），同时针对不同口味设计独特的视觉元素（产品摄影实物图），以区分口味并增强辨识度。口味标识：在包装正面突出显示口味名称（如“麻辣”“番茄”“菌汤”等），并搭配相应的视觉符号（如辣椒、番茄、蘑菇等），便于消费者快速识别。大众路线
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