2025年巴黎欧莱雅致力于架起中国电影与国际电影间联结的桥梁，让电影的力量与值得力量双向赋能，构建重磅戛纳军团，让「我值得拥有」的深刻含义以电影为媒，闪耀在世界舞台。CCE集团再一次助力见证「美之传奇」。巴黎欧莱雅与戛纳电影节28年并肩前行，也是CCE集团陪伴与见证的第12年。2025年，巴黎欧莱雅重塑「值得拥有」的内涵，深度绑定电影元素，以「致敬中国电影人」为切入点，致力于架起联结中外影坛的桥梁，让中国电影人闪耀在世界舞台；品牌IP「欧莱雅值得说」深度迭代，打造深入的品牌访谈；4位品牌代言人+6位中国电影人强势助力，为广大消费者带来一场具有内容深度的品牌电影盛事。
南山南梦享村，坐落于安徽六安，承载着深厚的农耕文化与秀美的田园风光。我们深度介入项目，为其量身打造覆盖品牌LOGO、VI系统、IP形象、产品包装及环境导视的全方位品牌形象体系，助力其升级为长三角区域具有标杆意义的文旅融合目的地。核心理念：设计以“田园共生”为灵魂，深刻诠释人与自然、传统与现代、乡村与城市的和谐共融。我们深入挖掘六安本地独特的地域文脉，将饱满的稻穗、错落的村落屋脊、流淌的南山溪涧等标志性符号，与大地色系、新绿、稻黄等自然色系有机融合，构建出极具辨识度与情感共鸣的品牌视觉语言。南山南梦享村品牌全案，是我们以设计之力，在皖西大地奏响的一曲自然与现代、传承与创新的和谐乐章，助力这片希望的田野，成为人人向往的“诗与远方”和可持续发展的活力乡村典范。
红黄蓝绿四色商战，外卖“三原色”中怎么多了一抹绿？原来是怎么穿都灵灵灵灵的森马。#陈都灵到底说了多少次灵？是我们给森马打造的热搜话题，收获了小铃铛的好评，在非首次官宣代言的情况创造了一波话题流量高峰。同时，这也是森马对日常穿搭“失灵现场”的一次回击。在「再造新常服」品牌升级后，森马旨在让品牌叙事更多回归普通人的穿衣日常。接Brief时，我们发现普通人的穿衣需求比想象中更朴素，穿得舒服比时髦更重要。在研读几份行业报告，一个巨大的供需Gap出现了，纵观服装行业功能性面料升级早成趋势，高阶面料正融入日常生活，但时尚片向来偏重视觉审美，对功能性卖点的深度阐述不足，这给了我们解题灵感。一是TA日常穿衣需求在舒服，好穿；二是被时尚圈忽略的功能性卖点。被忽略的两点，组成我们的创意切角。陈都灵化身网友嘴替一针见血地说出穿搭痛点，与嘟嘟日常人间清醒人设也十分匹配。加上森马主推的三款产品都是夏日必备单品，自然精准！产品力足够，把名字梗玩得简单轻巧，记得住，就灵了。当然，直接说痛点+提供解决方案还不够，我们在片尾增加了都灵口诀，从“志胜亲友团森马有请”到“集体来森马背都灵口诀”，让代言人的传播涟漪再多蔓延。后来被品牌延展成线上下联动活动，收割一波线下流量。我们小时候愿意为“穿什么就是什么”的潮流态度买单；而近30而立的森马，让我们感受到了再造新常服的真诚态度，是切实用心解决日常穿衣需求，更为难能可贵。
三得利ALL FREE内脏减脂无酒精啤酒携手拉面YouTuber SUSURU与声优山寺宏一，打造了一支特别的动画广告《深夜拉面的诱惑》，在社媒引发广泛讨论，在官方频道就没收获了200多万的观看。该动画的一大亮点就是，全片26种拟音皆由声优山寺宏一演绎，从手机提示音、冰箱开门声，到煮面声、切葱声等，山寺宏一充分发挥声优的“怪物”技能，完美演绎各类环境音，令人叹服。另一大亮点是拉面博主SUSURU首次以动画化形象出镜，他自2015年开始在YouTube开设频道 “SUSURU TV”，每天更新自己吃拉面的视频，曾连续两年吃了730碗拉面。影片中，SUSURU被深夜偶然刷到的拉面图片勾起食欲，他通过选择ALL FREE啤酒配面，来削弱深夜进食的负罪感，强化ALL FREE内脏减脂无酒精啤酒为身体着想的健康形象。
一、案例背景 在快节奏的现代生活中，人与人之间的情感交流有时会变得含蓄而内敛。为了提供一个能够帮助用户勇敢表达心意、拉近彼此距离的平台，同时融入公益元素，增强互动的趣味性和意义，“悄悄送TA小花花”H5页面应运而生。该页面旨在通过简单的送花互动，让用户可以匿名向心仪的TA传达情感，在猜测与回应的过程中，增进了解与默契，形成公益CP，为公益事业增添一份力量。二、创意互动 1、送花表达心：用户进入H5页面后，可选择向特定的TA送出虚拟小花。在送花过程中，可以选择附赠一张小卡片并书写赠语，赠语内容可以是表达感谢、欣赏或其他想说的话，字数限制在 10 字以内，让这份心意更加具体和个性化。如果不想透露自己的身份，可以选择匿名送出，让TA在猜测送花人是谁的过程中增添一丝神秘感和趣味性。 2、接收与回应当：TA收到小花后，TA需要根据送花人留下的小卡片赠语等线索，猜测是谁送出了这份心意。如果TA猜中了送花人，即可成功 MATCH 成为公益 CP，双方的头像和昵称（可选择匿名）等信息会展示在页面上，共同为公益助力。 3、查看互动记录：在页面下方，设有 “成功 match”“我收到的”“我送出的” 三个板块。用户可以在这里查看自己成功匹配的公益 CP 记录，回顾收到的每一朵小花以及自己送出的心意，随时了解互动的进展和成果。三、应用场景 品牌营销、创意互动
2025 戛纳国际创意节：Film / Golden Lion近年来，随着女性意识觉醒以及社会舆论的引导，「月经羞耻」的刻板印象正在逐渐被打破。然而，根据 Libresse 薇尔的调查，仍有近半的女性认为自己缺乏对经期的认知，对身体始终处于「未准备好」 的状态。聚焦这一困境，薇尔发布影片《Never Just a Period》，以真实生理体验为核心，开展了一场围绕女性终生经期健康的公开对话。影片通过风格影像大乱炖，生动呈现初潮恐惧、分泌物异味、产后血块等生理经历，夸张的视觉表达还原了女性在日常中感受到的不安与荒谬感，也犀利点出了当下经期认教育的缺失：这些诉求如此真切，如此重要，在现实中却常常被轻视与忽视。
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年初，接到阿道夫的科学营销Brief：品牌在持续遭受黑公关后，希望与代言人一起认真地传递阿道夫的植物成分、植物专利，讲好“守护头皮生态圈”的护发理念。为什么头发一代不如一代？这是个充满表达欲（但又敏感）的话题只要生对了年份，生对了城市，许多时候时代红利确实会大于个人努力。头发作为生活状态的信号灯，当我们聊头发质量的时候，更有话题吸引力的是关于这个世代的生活强度。这是一场代际对比，但不是夸赞新一代人有多牛，而是追问：为什么明明条件丰富了，我们反而活得比上一代人更苦更累？如果表达必须有立场、有情绪，那大概是作为当代社会主力，对坐拥时代红利的上一代人的羡慕和不忿。「从洗护，到养护」科学营销，不只是把配方讲明白而是把头皮养护的理念讲清楚专家早已知道所有头发问题的根源是头皮问题，但大众认知及商业推广总是有所迟滞。事实是，整个洗护行业已经从功效时代，演变到头皮生态时代。代际对比的话题之下其实是一次赛道切换当前整个行业都在切“头皮生态”这条赛道，而阿道夫作为国货销量第一的品牌，传递的是科学形象，更是责任形象，更需要向消费者科普更正确的护发理念——暴力去屑虽见效快，但容易伤及头皮。洗只是表面功夫，养才是护理正解。但养护头皮的良方，甚至超越了洗护产品，跟这代人的作息、情绪、工作压力强相关。「把自己重新养一遍，也把头皮重新养一遍」，这是代际对比话题的出发点，也是植物成分产品的立身之本。
vivo X Fold5系列最大的特点就是轻薄，创意TVC作为新品上市的核心物料，vivo请到了“重量级”演员——贾冰，希望可以通过他诙谐幽默的表演向消费者展示新品“更轻了，更强了”。贾冰作为当下最火的广告代言人之一，各大品牌已经围绕他产出了许多优秀的创意，我们需要找到一种别人没做过，但又高度符合贾冰特点的形式来把vivo X Fold5的“轻”和“强”讲好。回到“轻薄”本身，从物理层面的角度来看，越轻的东西越容易“飘”起来，而飘这个字用到人身上，则是“人越火越容易飘”，这次很火的贾冰遇上很轻的Fold5，想不飘都难！在“Fold5让贾冰飘了”的设定下，我们将一张超薄的广告海报作为贯穿全片的主角，带领观众去到各个真实的Fold5的使用场景中去，而贾冰则始终在海报里表演，这既增强了品牌和产品的曝光，同时让情节更荒诞，广告不怕硬，就怕没有趣。
往年618大家都忙着做电商的项目，没想到有朝一日的618项目，是做美团的——路确实是宽了。项目的初心，就是展现本地生活第一个618形形色色的变化。近期其实发生了不少事：“最快30分钟送万物”美团闪购品牌的官宣、618大额闪购券的发放、美团会员体系的建立，以及穿梭在大街小巷里的“三原色”骑手。作为消费者，体感上就是觉得更便宜了，除了网购，多了一种更快的选择。那在这个行业里的商户，骑手这些具体的人，生活又有什么变化呢？所以，美团联合《人物》，给了我们一个更广的视角去看待、去记录今年这个不一样的618。我们也想跳过一些纷扰，从更具体、更生活化的角度出发，去讲讲变化，希望能起到一些积极的作用。更多更具体的人物采访，可以看人物的文章《与谁同行，和去往哪里一样重要》。最后也与行业里仍在坚持往前跑的大家共勉，路很宽，一起跑！
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