你有多久没有睡过一个好觉了？或许你会觉得，不就睡一个好觉，多么简单的一个问题，简直是唾手可得。但如果我们告诉你，目前其实有80%的国人都或多或少的存在睡眠障碍，你会作何感想？想睡睡不好、想睡不能睡，也已经成为都市人的“新流行病”。在这场「困意与清醒」的世纪拉锯战中，快节奏、高强度的工作生活是原罪，大多数人的睡眠时间、空间、质量都被无情压榨，睡眠逐渐异化为需要“管理”的任务，在无数个辗转反侧的夜里，大多数人都无比渴望一场不被闹钟切割的深度睡眠。而年轻人对于睡眠问题，更是异常矛盾的存在。一方面，他们既追求「报复性熬夜」的自由，而另一方面又渴望获得「无痛早起」的奇迹，但往往都在既要还要之中陷入困境。他们希望通过睡眠消费来拯救自己，但却都只是在碎片化的拼凑睡眠解决方案的过程中，一步步丢失睡眠的本质。在今年“3.21世界睡眠日”到来之际，我们联手京东打造了一次特别的睡眠营销，试图接住这个社会睡眠难题。看腻了贩卖睡眠焦虑的营销，不妨一起来打个治愈的哈欠。我们的构想是，把这个原发性的睡眠行为条件反射（同时也是一种视觉符号），通过有机的创意融合，转化成为睡眠的消费条件反射，降低与消费者沟通成本。“接住你的每种困意，帮你睡个好觉”这个营销主题也由此诞生。我们在这个理念与内核的基础上，打造了四支治愈的哈欠短片，用“打哈欠了就该去睡个好觉”的行为视角，一步一步揭开京东的睡眠解决方案。
星巴克中国推出最新品牌营销战役“好好照顾每一杯”，意在表达每一杯星巴克都承载了咖啡师伙伴的手艺和精心照顾，以此重塑品牌形象。同时强调星巴克的独特之处正是在于吧台里咖啡师伙伴们，他们用自己的手艺和温度给顾客带来了匠心出品。本次营销与全球营销战役“The Starbucks Coffee Company ”相呼应，充分展现了星巴克六万名咖啡师伙伴的手艺，重申了星巴克对咖啡品质的不懈追求。本次营销沟通以发布一个长版本的品牌视频为起点，视频里每位咖啡师伙伴的娴熟手艺和对咖啡的不倦热情正是这句“最后十英尺掌握在我们手中”的完美写照。一系列以咖啡师伙伴为主角的短视频随后接连释出，从馥芮白的稳定注入到冰震浓缩的冰力震摇，每一条渐进揭开我们日常喜爱的这一杯星巴克背后的手艺，每个镜头在展现这一杯是伙伴们热情与手艺的完美融合。而6 万名咖啡师伙伴其实才是本次营销的主角，星巴克鼓励每一位咖啡师伙伴参与到这场他们可以展现咖啡手艺的活动中来，以“#好好照顾每一杯”为话题和平台，用统一的音乐和手写签名在社交媒体上发布内容，分享自己对手作一杯好咖啡的热爱。 这不仅带动了咖啡师伙伴们的自豪感，同时也让顾客感受到每一个星巴克伙伴对咖啡工艺的热爱，引发更多的讨论和话题热度。 与此同时，全国各地的每一位咖啡师伙伴都在践行星巴克对保证每一杯咖啡品质和关照每一位顾客的承诺。
冬天是感冒的高发季节，有很大一部分原因是，冬天的气温像薛定谔的猫一样，主打一个不确定。这边北方已经大雪纷飞，那边南方还在艳阳高照；前一秒在室外冻得嘶哈嘶哈，下一秒室内又热得哼哧哼哧。一不小心，就会感冒。这时如何穿搭，就成了一个技术活。尤其是中国地域广大，南北方冬天温度和保暖方式有很大区别。年轻人还有一些个性化的保暖需求，比如冬天遛狗、骑车、室内外温差等。999感冒灵推出一套能南北通用、兼顾实用好看的保暖穿衣方案，让大家哪怕要去不同的地方、或者突然遇到降温，也可以穿得暖和舒适，借此号召大家添衣保暖，抵御寒冬，预防感冒。不仅能解决大家的穿衣困扰，也非常符合999感冒灵的品牌印象里“贴心”“暖心”的形象。衣服做出来了，平面我们也拍了，气氛已经烘托到这里了，不办一场大秀说不过去吧。于是一场“抽象”的穿搭大秀也在798拉开了帷幕，一套能南北通用且与时俱进的保暖穿衣方案就此落地呈现。这次999感冒灵「保暖有一套」的营销大事件，并没有为了跨界而去博时尚界的眼球，用无厘头的设计去讨好年轻人。而是老实本分地把每一件衣服做到保暖和实用，用温暖的方式回应了社交媒体上“不是羽绒服买不起，是感冒灵更有性价比”的调侃，提醒大家“穿对衣，别感冒”
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