一、项目背景 在出行服务数字化浪潮中，高德 2023 年围绕用户出行全链路，持续推出创新功能（如世界地图、美食订座、打车服务升级等 ），沉淀大量业务里程碑。为向用户、合作伙伴及内部团队，生动展现年度价值创造，强化品牌 “科技 + 温度” 认知，打造此 H5。通过梳理时间轴，串联业务突破与用户共情点，以轻量化交互，让用户沉浸式回顾高德陪伴出行的一年，传递 “让出行更简单、更有温度” 的品牌理念。二、创意互动1、关键节点轻交互：重要里程碑设置点击：比如春节 “福” 字节点，点击福字会展开动态烟花、道路点亮祝福光效；“家书签收” 环节，输入姓名后，IP 会 “投递” 家书动画，生成专属年度总结卡片，强化用户专属感。2、线性叙事：以纵向时间轴滑动为基础交互，每个业务节点对应专属微场景插画。用户滑动屏幕时，底部 IP 角色同步 “飞行”，场景元素（车辆、建筑、人物 ）随进度动态加载，像 “2023 年 11 月云管产业大模型” 节点，道路上的车流、信号灯会模拟智能调度效果，让业务成果可视化、故事化。3、情感化收尾与回流：结尾用温情故事场景，搭配滑动切换祝福模式，并设置 “分享年度故事”“再探全年旅程” 按钮，引导用户社交传播，形成 “体验 - 共鸣 - 传播” 闭环。三、应用场景 品牌营销、节日互动
冬季是羽绒服行业的最大战场，从“臃肿保暖”的单一维度到“时尚御寒”的高端博弈，从羽绒、面料的硬核比较到保暖科技的迭代创新，整个行业竞争早已步入白热化。“暖而时尚”已然成为刚需，消费者们期待着新的购买理由与穿着体验。我们通过分析竞品与品牌数据注意到，有一个指标正在成为泡芙羽绒服的购买理由——轻。在“人均负重”的当下，我们追求轻量化饮食、轻松出行、轻快叙事，轻盈感也被这个时代视为比松弛感、少女感、高级感更珍贵的质感。或许这正是因为我们已经被“重”包围了太久，急于从各个维度找到轻的出口，找到风雪中也能轻盈起来的理由。基于以上洞察，我们为波司登泡芙打造了新的叙事线索：「轻一代羽绒服」以及它所倡导的「轻生活观」。形式上，我们选用“雪舞”作为轻盈舒展的肢体语言贯穿全片：一支在寒冷城市的雪景中，在凝固、冷色调的建筑中，越跳越舒展、越跳越高的舞蹈，来表达雎晓雯和我们是如何层层跳出城市压在身心上的重负，走向轻盈。创作上，我们设计了两个雎晓雯的碰撞：一个是被雪唤醒、想象中的“轻盈之我”；一个是停驻室内、真实的“沉重之我”。二者分开、又融合为一。内核上，与雪舞的形式相呼应，我们从身体物理上的“重力消失”到“跳在自己的节奏里”，社会时钟的外力消失，最后“抖落积雪”，放下陈年旧负后的身心俱轻。由体感到内心，最后收获轻盈的自己，重新出发。
一、项目背景在乡村振兴与教育公益的双重时代命题下，易捷发起 “微光计划”，旨在通过数字化手段为乡村教师点赞、为乡村生鲜助力。该项目响应国家乡村振兴战略，聚焦乡村教育与农业发展的痛点，以 H5 为载体，搭建起公益传播与消费助农的互动桥梁，让大众在参与中既传递教育温暖，又助力农户增收。二、交互思路（一）板块切换交互设置 “乡村教师”“助力生鲜”“互动有礼” 三个标签式导航，用户可通过点击快速切换板块，操作简洁直观，提升内容浏览效率。（二）公益互动交互在 “乡村教师” 板块，用户可查看教师故事并进行点赞互动，增强用户参与感与情感连接；“助力生鲜” 板块中，用户可点击地图上的生鲜点位了解产品信息，触发商品列表展示，实现从公益关注到消费助农的自然转化。（三）激励式交互“互动有礼” 板块设置抽奖活动，用户参与互动、分享 H5 即可获得抽奖机会，通过物质激励提升用户活跃度与传播意愿，形成 “参与公益 — 获得奖励 — 分享传播” 的正向循环。
这个双十一，京东要建立「买进口家具上京东」的心智，同时传递出「价格少一位」的利益点。这个brief很单纯，但有两个难题要面对——1、 所有高溢价的商品几乎不会直接做降价广告，因为这很容易稀释掉品牌的价值感。2、 这次京东想主推的进口家具，几乎涵盖了各个时代的各种设计风格，包括但不限于包豪斯、波普、洛可可等等。在概念上，我们希望让「低价」以一个体面且合理方式呈现出来，尽量降低「高级」与「促销」之间的违和感，于是我们给到降价一个理由——用少一位的价格，让每个人离原版好设计更近一步。而在视觉上，我们既要保持整体视觉高度统一，又要展现每款家具的不同气质。所以我们尽可能简化了设计语言，用纯粹的京东红延展成不同色块，用黑色的负形留白来体现空间结构，来串联整体视觉。同时，我们为线下的体验活动设计了「一本跨越百年的进口家具指南」，可以更详实的了解一件家具的前世今生。
今年双11，京东正式推出高端家电家居IP。该频道IP依托京东平台的大数据与服务优势，从年度技术领先、设计优秀、市场表现突出、口碑优选、专属服务五大维度，为消费者精心筛选高端产品，满足了不同价值需求的生活方式，讲出了不一样的高端叙事。当“悦己”与“情绪”消费成为新趋势，追求品质改善的人群通过消费满足情感需求、提升生活品质，重塑生活方式和消费观念。我们发现，这个追逐生活向上的趋势行为，正是基于人类内心对美好的底层追求与向往所产生的。就像我们常常仰望星空，那浩瀚宇宙中闪烁的星辰，它们神秘而璀璨，承载着人类无尽的幻想与憧憬。而星空，自古以来就是人类对未知、对美好向往的象征，它代表着广阔无垠的可能性，以及超越现实的浪漫情怀。为此，京东敏锐地捕捉到了这种与星空紧密相连的情感共鸣，打造了一场特别的“宇宙级浪漫营销”——「大地上的星河」。京东将优质好物比作星辰，认为它们不仅是商品，更是美好生活的具象。消费者在京东购买的每件好物，都能如星辰般为生活增添美好与想象。为让消费者更直观感受星空的美好，京东创新家电家居产品上新方式，与星联合作，为每件高端产品匹配对应的浪漫宇宙星系，以星图的方式传递产品功能。京东还将这些高端家电家居星图，搬到了线下，并邀请用户奔赴一场特别的观星之旅。
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