这个项目说起来其实蛮简单:买家电上京东,为什么买家电上京东,因为京东这里有政府补贴,买家电很便宜。买家电上京东必须上格局。我们和客户深度沟通若干次之后决定围绕“中国家电发展史”拍一只品牌大大大片。拍大片就得请大人物,不然大大大大大大大的就很空。这个大人物真的难到了我们,一夜之间我们找了很多很多大大大人物。但是总觉得缺点什么,可能是缺点钱……直到角落里不知名的小人物突突了一个名字:张国立。国家给的补贴和国家级人民艺术家真的是绝配啊,再加上“国立国立”这个不那么谐音的谐音梗,甲乙双方一拍即合马上开干。买家电这件大事儿,不仅仅是我们家的故事,更上一辈人的集体记忆,到了我们这一辈人,买家电可就简单了。拿出手机打开京东下单,快递上门师傅安装,我们什么都不用干,就可以看电视洗衣服了。买家电的门槛真的是越来越低了越来越方便了。对,就是门槛。这就是我们要找的创意符号,是我们这个大片子的小元素。“门槛”在这里,表面上是主题是题眼是短片推进的线索,让所有的表达有了着力点,短片看起来更具整体性,观点的传达也更为清晰。但实际上“门槛”有着更深远的洞察。第一,门槛是困难的意象。第二,门槛是阶级的隐喻。第三,门槛是强弱的划分。所以,改变“门槛”的影响和定义,一直是中国家电在做的事情。中国家电希望对内的门槛越来越低,至少在家电这一块做到无阶级之分,人人都可以轻松享受科技带来的美好。
上场 即主场赛轮 新一代轮胎的开创者更省油 更耐磨 更短刹车距离赛轮液体黄金轮胎与运动健儿共赢黄金荣耀民营轮胎D1股 赛轮定位式TVC法国奥运期间央视投放 我们历时一个多月从策略创意到拍摄制作 高端出品匹配百亿品牌 再赢黄金荣耀世界500强品牌的视频服务商#华颂广告,20年影视广告经历,创作拍摄超1000条品牌TVC & 宣传片 & 剧情片,服务于中国银行、民生银行、中国移动、美的、华为、迪士尼、汤臣倍健、创维、完美日記、雀巢、蒙牛、广汽、南方电网、欧派、冠珠、天士力、同仁堂等超100个国內外一线品牌。与迪丽热巴、张杰、王俊凯、林志玲、古天乐、齐秦、霍汶希、张馨予、陈道明、刘嘉玲、马苏、马天宇等超100位艺人合作经历。合作+V 13824463183叶Sir
你看过郑钦文、孙颖莎、全红婵夺金奥运会但是你看过鸡追猪、猪追牛、牛追鹅的农运会吗?你没听错,就是京东联合老搭档壹捌零联手打造的事情是这样的,为响应国家助农的号召,京东超市希望丰收季,可以调动全国农特产,组织一场卷动政府、商家、受众的大事件。让好农特可以被更多人看见于是,壹捌零团队提议客户,做一场全民参与的「京东农运会」难道还真让天南海北的农特产来一次世纪运动大比拼吗??这个脑洞是不是开的过于大了?!真的很难想象鸡和五常大米在同一个赛场上竞技。。。想象不到?那就看看比赛现场壹捌零创意团队是怎么做到的吧!那么问题来了,鸡鸭鹅真的跑了吗?执行面临着巨大的挑战,可以用「鸡飞猪跳」来形容,开拍前执行制片就打电话说,准备好的沂蒙山大黑猪直接跳车跑路了。随着「京东农运会」开赛的信息发布,一石激起千层浪。快手平台就收到了来自五湖四海的农特产、KOL、政府(G)、商家(B)和普通网友(C)的大量UGC报名原创内容。简直锣鼓喧天鞭炮齐鸣,好不热闹!经过了10天的快手平台报名,比赛正式完成预热。20位决赛选手刷爆互联网。
《一组反反复复的短片》是的,你听了6遍没听错!敏感就用薇诺娜特护霜!为何要拍这样一条片子?事情呢要回到七月底,面对市场竞争加剧、竞品卖点层出不穷,薇诺娜想为明星产品特护霜正式打造一支硬广,希望聚焦在“熬夜、加班、暴晒、换季、变温、出远门”6大敏感场景,深挖敏感痛点,并借助明星的势能,own住“即刻舒缓干痒红,长效维稳强修护”的心智,树立“全能”形象。由于奥运刚结束不久,我们一听到“全能”,就忍不住提出让拥有“全能王”之称的体操王子张博恒作为代言人,这个想法与客户不谋而合。就这样,张博恒顺理成章地成为了“薇诺娜全能特护大使”!敏感反复的背后,归根到底是痛点场景的反复。一年有四季,还有二十四节气,一换季就又敏感;一年365天,250天都是工作日,经常加班就又敏感;一年百分之六七十都是晴天热天,一暴晒就又敏感…可想而知,一年敏感次数究竟有多少!因此我们让敏肌星人在敏感场景中反复横跳,让严肃的痛点场景不正经好玩起来,张博恒则通过6个体操全能动作纵身一跳,递出薇诺娜特护霜,帮助敏感肌逃离敏感循环!粉丝路人直呼抽象洗脑,这恰恰符合了张博恒的抽象人设。
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