据世界厕所组织统计，我们每个人一生花在上卫生间上的时间累积起来长达3年左右，上卫生间是一件小事，但绝对是件“天大的小事”。为了这件天大的小事，京东把智能卫生间带来了贵州高原海拔最高的山脉，让高原上的卫生间，也有高标准。中国的高原地形国土面积占比很高，达26%，但高原上的卫生间的平均水平，却普遍比较简陋。近年来，随着人们生活水平的提高，前往高原上旅行的人越来越多，人们对于高原上卫生间的吐槽也越来越多，这与高原上优美的自然风光形成了极大的反差。为了改善人们在高原公共卫生间的体验，引发大家对高原公共卫生间问题的关注，京东决定联合贵州赫章文旅、科勒、惠达去贵州毕节阿西里西大草原打造智能卫生间第二站，这里是贵州高原海拔最高的山脉，拥有世界上最大的韭菜花海，每年吸引无数的游客前往观光，人们上厕所的需求很多。卫生间不止是用来方便而已，它也应该成为来这里的人们美好旅途的一部分。为了让卫生间与周围的风景融合得更好，我们对智能卫生间的外立面进行了在地化和艺术化设计。
波司登KIDS与迪士尼旗下IP《疯狂动物城》出合作款啦～我们的任务是借势本次合作，深化波司登KIDS在儿童羽绒服市场的心智。作为一部经典动画电影，《疯狂动物城》中探索无限可能的小动物们不仅备受孩子喜爱，也深受大人追捧。IP合作并非只是简单的符号叠加，而是有着共同的、更深层次的精神表达。我们在《疯狂动物城》中找到了答案：温暖支持的一体两面。电影中，朱迪与尼克勇敢探索世界的精神，暗合了波司登品牌一以贯之的温暖观：我们穿上羽绒服，不是为了回避寒冷，而是为了不被寒冷所困，从而能继续向外探索。这也是当代亲子关系的热题：母爱不是约束而是托举，是让孩子能在呵护下，走向更远的地方。也映射了当代妈妈敢于放手的养育观——不会因为冬天来了，就不让孩子出去玩，而是希望孩子在冬天也能绽放童趣，但前提是必须穿得暖！至此，产品角色也非常清晰了。它的御寒功能既是一种物理上的保障，也是妈妈给孩子温暖的底气。波司登KIDS与疯狂动物城IP共同构建了精神层面的共鸣：和所有妈妈一起，用温暖守护童趣。因此，无论从IP受众还是童装的真正消费决策者来看，本次传播的聚焦点不仅是孩子，也指向了妈妈们。让波司登KIDS携手疯狂动物城，一起喊话万千中国妈妈，为孩子解锁冬日向外探索的勇气。
2024年，《南方忠告》借由一场南北观念差，帮助品牌首次大张旗鼓地完成「抗湿冷羽绒」占位。去年是暖冬，在国内羽绒市场销量不佳的情况下，根据利郎财报显示，拒水羽绒销售提升41%，这是好事。但或许是出于示范效应，过去一年，越来越多羽绒品牌开始进入湿冷赛道。作为拥有10000分钟拒水性能世界纪录的利郎，如何面对越来越多的竞品开始喊口号式蚕食「湿冷」公共标签，守住先手优势，这是我们比稿时就定义的课题。专业技术形象的塑造，便是本次的核心策略入口。第一步棋，不急着做创意，而是建议客户推出湿冷分级系统，将产品矩阵划分不同的湿冷等级，对应不同的湿冷指数，应用于线上线下所有触点，整个Campaign核心也是围绕湿冷分级系统进行展开。第二步棋，我们建议客户由利郎牵头，和中国服装协会一起推出拒水羽绒「团体标准」，利用公关路径抢占行业高位，厘清行业术语乱相，填补国内市场在羽绒服装拒水性能领域的标准空白。在面向C端的时候，推动建立团体标准的品牌动作，也同时应用于线下门店物料及种草平台，向消费者赢取信任背书。创意物料：有别于话题型创意，这次我们核心围绕湿冷分级系统，认认真真传递产品专业性能，由此我们设计了一条特别的T台，邀请模特张亮，一起完成这场特别的走秀——通过模拟风雾、雨、雨夹雪等湿冷气候，展示拒水羽绒在不同湿冷等级下的拒水性能。
一、项目背景 在出行服务数字化浪潮中，高德 2023 年围绕用户出行全链路，持续推出创新功能（如世界地图、美食订座、打车服务升级等 ），沉淀大量业务里程碑。为向用户、合作伙伴及内部团队，生动展现年度价值创造，强化品牌 “科技 + 温度” 认知，打造此 H5。通过梳理时间轴，串联业务突破与用户共情点，以轻量化交互，让用户沉浸式回顾高德陪伴出行的一年，传递 “让出行更简单、更有温度” 的品牌理念。二、创意互动1、关键节点轻交互：重要里程碑设置点击：比如春节 “福” 字节点，点击福字会展开动态烟花、道路点亮祝福光效；“家书签收” 环节，输入姓名后，IP 会 “投递” 家书动画，生成专属年度总结卡片，强化用户专属感。2、线性叙事：以纵向时间轴滑动为基础交互，每个业务节点对应专属微场景插画。用户滑动屏幕时，底部 IP 角色同步 “飞行”，场景元素（车辆、建筑、人物 ）随进度动态加载，像 “2023 年 11 月云管产业大模型” 节点，道路上的车流、信号灯会模拟智能调度效果，让业务成果可视化、故事化。3、情感化收尾与回流：结尾用温情故事场景，搭配滑动切换祝福模式，并设置 “分享年度故事”“再探全年旅程” 按钮，引导用户社交传播，形成 “体验 - 共鸣 - 传播” 闭环。三、应用场景 品牌营销、节日互动
放空一下，案例尽头是灵感
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