冬季是羽绒服行业的最大战场，从“臃肿保暖”的单一维度到“时尚御寒”的高端博弈，从羽绒、面料的硬核比较到保暖科技的迭代创新，整个行业竞争早已步入白热化。“暖而时尚”已然成为刚需，消费者们期待着新的购买理由与穿着体验。我们通过分析竞品与品牌数据注意到，有一个指标正在成为泡芙羽绒服的购买理由——轻。在“人均负重”的当下，我们追求轻量化饮食、轻松出行、轻快叙事，轻盈感也被这个时代视为比松弛感、少女感、高级感更珍贵的质感。或许这正是因为我们已经被“重”包围了太久，急于从各个维度找到轻的出口，找到风雪中也能轻盈起来的理由。基于以上洞察，我们为波司登泡芙打造了新的叙事线索：「轻一代羽绒服」以及它所倡导的「轻生活观」。形式上，我们选用“雪舞”作为轻盈舒展的肢体语言贯穿全片：一支在寒冷城市的雪景中，在凝固、冷色调的建筑中，越跳越舒展、越跳越高的舞蹈，来表达雎晓雯和我们是如何层层跳出城市压在身心上的重负，走向轻盈。创作上，我们设计了两个雎晓雯的碰撞：一个是被雪唤醒、想象中的“轻盈之我”；一个是停驻室内、真实的“沉重之我”。二者分开、又融合为一。内核上，与雪舞的形式相呼应，我们从身体物理上的“重力消失”到“跳在自己的节奏里”，社会时钟的外力消失，最后“抖落积雪”，放下陈年旧负后的身心俱轻。由体感到内心，最后收获轻盈的自己，重新出发。
一、项目背景在乡村振兴与教育公益的双重时代命题下，易捷发起 “微光计划”，旨在通过数字化手段为乡村教师点赞、为乡村生鲜助力。该项目响应国家乡村振兴战略，聚焦乡村教育与农业发展的痛点，以 H5 为载体，搭建起公益传播与消费助农的互动桥梁，让大众在参与中既传递教育温暖，又助力农户增收。二、交互思路（一）板块切换交互设置 “乡村教师”“助力生鲜”“互动有礼” 三个标签式导航，用户可通过点击快速切换板块，操作简洁直观，提升内容浏览效率。（二）公益互动交互在 “乡村教师” 板块，用户可查看教师故事并进行点赞互动，增强用户参与感与情感连接；“助力生鲜” 板块中，用户可点击地图上的生鲜点位了解产品信息，触发商品列表展示，实现从公益关注到消费助农的自然转化。（三）激励式交互“互动有礼” 板块设置抽奖活动，用户参与互动、分享 H5 即可获得抽奖机会，通过物质激励提升用户活跃度与传播意愿，形成 “参与公益 — 获得奖励 — 分享传播” 的正向循环。
这个双十一，京东要建立「买进口家具上京东」的心智，同时传递出「价格少一位」的利益点。这个brief很单纯，但有两个难题要面对——1、 所有高溢价的商品几乎不会直接做降价广告，因为这很容易稀释掉品牌的价值感。2、 这次京东想主推的进口家具，几乎涵盖了各个时代的各种设计风格，包括但不限于包豪斯、波普、洛可可等等。在概念上，我们希望让「低价」以一个体面且合理方式呈现出来，尽量降低「高级」与「促销」之间的违和感，于是我们给到降价一个理由——用少一位的价格，让每个人离原版好设计更近一步。而在视觉上，我们既要保持整体视觉高度统一，又要展现每款家具的不同气质。所以我们尽可能简化了设计语言，用纯粹的京东红延展成不同色块，用黑色的负形留白来体现空间结构，来串联整体视觉。同时，我们为线下的体验活动设计了「一本跨越百年的进口家具指南」，可以更详实的了解一件家具的前世今生。
今年双11，京东正式推出高端家电家居IP。该频道IP依托京东平台的大数据与服务优势，从年度技术领先、设计优秀、市场表现突出、口碑优选、专属服务五大维度，为消费者精心筛选高端产品，满足了不同价值需求的生活方式，讲出了不一样的高端叙事。当“悦己”与“情绪”消费成为新趋势，追求品质改善的人群通过消费满足情感需求、提升生活品质，重塑生活方式和消费观念。我们发现，这个追逐生活向上的趋势行为，正是基于人类内心对美好的底层追求与向往所产生的。就像我们常常仰望星空，那浩瀚宇宙中闪烁的星辰，它们神秘而璀璨，承载着人类无尽的幻想与憧憬。而星空，自古以来就是人类对未知、对美好向往的象征，它代表着广阔无垠的可能性，以及超越现实的浪漫情怀。为此，京东敏锐地捕捉到了这种与星空紧密相连的情感共鸣，打造了一场特别的“宇宙级浪漫营销”——「大地上的星河」。京东将优质好物比作星辰，认为它们不仅是商品，更是美好生活的具象。消费者在京东购买的每件好物，都能如星辰般为生活增添美好与想象。为让消费者更直观感受星空的美好，京东创新家电家居产品上新方式，与星联合作，为每件高端产品匹配对应的浪漫宇宙星系，以星图的方式传递产品功能。京东还将这些高端家电家居星图，搬到了线下，并邀请用户奔赴一场特别的观星之旅。
一、项目概述 招商信诺成立 20 周年之际，希望通过 H5 打造员工 / 客户参与的周年庆互动平台。借 “信相守・诺一生” 主题，融合品牌温度与趣味互动，串联点亮爱心树、团队拍照、视频问答等玩法，增强用户参与感，传递品牌长期陪伴价值，同时通过任务体系沉淀用户互动数据，深化 “20 周年共庆” 的情感联结，助力品牌周年传播与用户关系维护。二、创意互动1、以任务清单为核心交互，用户进入 H5 后，看到 “点亮爱心树”“团队姿势拍照” 等任务列表，点击 “去完成” 跳转对应玩法，完成任务解锁抽奖、纪念头像等奖励，用清晰任务线引导用户体验多元互动，沉淀参与轨迹。2、每个任务嵌套特色交互，如 “点亮爱心树” 是点击 + 养成玩法，爱心树随点击点亮生长；“团队姿势拍照” 支持实时拍摄 / 上传照片，结合品牌 IP 姿势引导，强化创意与社交属性；“看视频赢抽奖” 关联视频观看 + 问答反馈，深化周年内容传递。3、任务奖励除抽奖外，设置 “周年纪念头像”“新年贺卡” 等专属福利，用户完成任务获取奖励，可在 “我的” 模块查看、使用，形成 “参与互动 - 获得奖励 - 留存纪念” 的情感闭环，强化周年庆专属感。三、应用场景 品牌营销、节日互动
一年一度双11，天猫对品牌旗舰店进行了全新升级，带来了诸多改变。一是品牌定制体验，用户可定制专属心意礼物。二是提供品牌稀缺体验，用户可在旗舰店报名品牌独家稀缺活动。三是上线AI导购，AI可为用户精准推荐合适商品。四是旗舰店接入闪购，旗舰店下单，就能极速送到家。面对这样特别的升级，客户决定启用「淘宝二楼」，这个专门上演奇幻故事的秘密基地，每天在二楼上线一支千玺的奇幻短片，带领观众感受全新旗舰店的奇妙。奇幻广告千千万，如何做出差异化，成为我们的思考重点我们发现，千玺看似不苟言笑，但是多少是有点冷幽默的特质在身上。于是，我们便结合他这样的特质，带来了四支「冷幽默奇幻剧」，把硬核功能变成趣味故事。千玺的冷，是一种出其不意的趣味，这种特点，也成为了四支短片的内核。用反差感解构功能，让稀缺的体验、AI的机智、定制的趣味、闪购的快感，都变得生动可感。
当超越成为习惯，幸好，身边有确定的美好相伴~中国万和与“超越者”同行，让温暖天生可靠#中国万和天生可靠#万和品牌代言人杨超越#万和杨超越#万和杨超越代言TVC正式上线#华颂广告世界500强品牌选择的视频服务商#华颂广告，20年影视广告经历，创作拍摄超1000条品牌TVC & 宣传片 & 剧情片，服务于中国银行、民生银行、中国移动、美的、华为、迪士尼、汤臣倍健、创维、完美日記、雀巢、蒙牛、广汽、南方电网、欧派、冠珠、天士力、同仁堂、万和等超100个国內外一线品牌。与迪丽热巴、张杰、杨超越、王俊凯、林志玲、古天乐、齐秦、霍汶希、张馨予、陈道明、刘嘉玲、马苏、马天宇等超100位艺人合作经历。合作+V 13824463183叶Sir#广告片拍摄#宣传片拍摄 #TVC拍摄
放空一下，案例尽头是灵感
互联网·汽车·数码·金融·快消·时尚·健康 家居·电商·教育·公益 房产·旅游
Apple·可口可乐·小米壳牌·奔驰·阿里巴巴NIKE·杜蕾斯·星巴克卫龙·海尔
春节·情人节·愚人节儿童节·618·母亲节·中秋节·双十一·感恩节·圣诞节
行业·品牌·奖项·Agency·节日·类型·时间·热度·明星·风格·人物·场景·国家
适用场景
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索，搜索示例：
链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制
